A Sary aposta nas lojas de esquina sauditas comprando atacado online; US$ 112 milhões e uma fusão com a ShopUp depois

Marketplace B2B saudita que conecta micro e pequenos varejistas (mercearias, cafés, restaurantes) a atacadistas de bens de consumo e marcas fabricantes por meio de aplicativos móveis e web, com logística e financiamento embutido por cima.

Que as lojas de esquina sauditas migrariam a compra de atacado para o online se um marketplace B2B adicionasse logística e crédito — com o fintech, e não as comissões, como motor de receita.

US$ 112 milhões levantados até o fim de 2022 (Série B de US$ 30,5 milhões em maio de 2021, Série C de US$ 75 milhões em dezembro de 2022); US$ 110 milhões em apoio de capital mais financiamento para o SILQ Group resultante da fusão em abril de 2025

A Sary foi fundada em abril de 2018 por Mohammed Aldossary, ex-gerente geral da Careem, e Khaled Alsiari. A premissa deles: os microvarejistas sauditas encomendavam estoque por ligações telefônicas, WhatsApp e redes de distribuidores fragmentadas, sem transparência de preços nem confiabilidade, dentro de um mercado varejista que Aldossary estimava em US$ 165 bilhões. A plataforma conectava essas lojas diretamente a atacadistas e marcas.

Em maio de 2021, a Sary tinha mais de 100.000 instalações do aplicativo e, só durante a pandemia, atendeu mais de 30.000 empresas varejistas verificadas e movimentou 4 milhões de toneladas de mercadorias em Riade, Jeddah e Dammam. Levantou uma Série B de US$ 30,5 milhões liderada pela VentureSouq, com Rocketship.vc, STV e os investidores existentes Ra'ed Ventures, MSA Capital e Derayah, e anunciou planos de construir produtos fintech nativos para que a receita não dependesse das comissões do marketplace. Em março de 2022, fechou uma Série C de US$ 75 milhões, adquiriu o marketplace B2B egípcio Mowarrid para entrar no Norte da África e assumiu uma participação na paquistanesa Jugnu para entrar no Sul da Ásia. Em abril de 2025, a Sary se fundiu com a bengalesa ShopUp para formar o SILQ Group, com apoio de US$ 110 milhões liderado pela Sanabil Investments (PIF) e pela Valar Ventures; o grupo combinado havia atendido mais de 600.000 varejistas e hotéis, restaurantes e cafés, processado mais de US$ 5 bilhões em transações, desembolsado mais de US$ 750 milhões em financiamento embutido e enviado 100 milhões de pedidos.

Ainda em expansão: em abril de 2025, a Sary opera como parte do SILQ Group, apresentado como a maior plataforma de comércio B2B que abrange o Golfo e o Sul da Ásia, com a Sanabil Investments e a Valar Ventures aportando US$ 110 milhões na entidade resultante da fusão.

Os pequenos varejistas sauditas compravam estoque de bens de consumo por ligações telefônicas e distribuidores fragmentados, deixando uma lacuna digitalizável que um marketplace com logística poderia ocupar.

Os confinamentos da pandemia forçaram mais de 30.000 pequenas empresas a entrar na plataforma, provando que a demanda existia uma vez removida a fricção.

Crédito e pagamentos embutidos, e não comissões, tornaram-se o motor de receita planejado — transformando o marketplace em um canal de distribuição de serviços financeiros.

Fusões e aquisições no MENAP (Mowarrid, Jugnu e depois ShopUp) permitiram à empresa exportar o modelo em vez de lutar sozinha na Arábia Saudita.

Torne-se o intermediário: digitalize a compra de atacado para pequenas lojas e depois converta a rede em um negócio de crédito e pagamentos, em vez de apostar nas comissões do marketplace.

Em abril de 2025, a Sary faz parte do SILQ Group após sua fusão com a bengalesa ShopUp. A empresa combinada, apoiada por US$ 110 milhões da Sanabil Investments (PIF) e da Valar Ventures, afirma ser a maior plataforma de comércio B2B que abrange o Golfo e o Sul da Ásia, com mais de 600.000 varejistas atendidos, mais de US$ 5 bilhões em transações, mais de US$ 750 milhões em financiamento embutido e 100 milhões de envios desde o início. Os US$ 112 milhões anteriores de financiamento da Sary foram levantados entre uma Série B liderada pela VentureSouq e uma Série C de US$ 75 milhões fechada em dezembro de 2022.