OHouseの写真からコマースへの賭け：インテリア投稿が₩3000億超のプラットフォームに

BucketplaceはOHouse（Today's House）を運営している。これは韓国のインテリアプラットフォームで、写真共有コミュニティからコマースとホームサービスへと成長した。具体的には、商品のショッピング、家具の翌日配送と設置、インテリア施工のマーケットプレイス、建材の流通、オフラインラウンジ、AI支援による空間プランニングを手掛ける。

インテリア写真の投稿が、家具コマース、配送、施工契約といったエンドツーエンドの住まい関連事業につながるという賭けだった。より大きなマーケットプレイスがこのニッチ市場を攻める前に行われた。

2022年5月までに約2億6100万ドルを調達した。これには、2020年11月に約8億9000万ドルの評価額で実施した7000万ドルのラウンドと、約14億ドルのポストマネー評価額で実施した1億8200万ドルのシリーズDが含まれる。投資家にはSoftBank Ventures Asia、Vertex Growth、Bond Capital、BRV Capital Management、韓国産業銀行、Mirae Asset Capitalが名を連ねる。

Bucketplaceは2014年に設立され、OHouseアプリは2016年に、インテリアデザイナーや住まいづくり愛好家がリフォームプロジェクトの写真を投稿するコミュニティとしてローンチした。閲覧者は投稿を見て商品を直接購入でき、TechCrunchはこのモデルをHouzzになぞらえた。共同創業者兼CEOのJay Leeは「8年前、OHouseはインテリアデザインのコンテンツを共有する人々の単なるコミュニティだった」と振り返っている。同社は2021年6月に家具の翌日配送を追加し、2022年のラウンド直前にシンガポール拠点のオンライン家具プラットフォームHipVanを買収した。

2022年5月、Bucketplaceは約14億ドル（約2兆ウォン）のポストマネー評価額で1億8200万ドルのシリーズDを調達し、アプリへのAR追加、技術人材の採用、日本・東南アジア・米国への進出を図った。その後数年間で、家具コマースから施工の領域へと押し進めた。約400社のパートナー企業と標準化された契約・見積もりを提供するOHouse Standardプログラムを構築し、建材流通事業を追加し、自社家具ブランドとデザイナーズレーベルへの投資を立ち上げ、オフラインラウンジを開設し、京畿道驪州の大規模物流センターを通じてプレミアム配送を拡大した。

2026年4月に開示された2025年の監査結果によると、売上は₩3215億で、2024年の₩2879億から11.7%増加し、初めて₩3000億を超えた。これにより2桁の収益成長が11年連続となった。インテリア施工の取引額は3.5倍以上に増加した。Bucketplaceは2024年に初の年間黒字を報告したが、2025年は施工、オフライン拡大、日本、AIへの投資を行いながら約₩147億の営業損失に転じた。また、2025年末時点で₩2400億超の現金を保有し、無借金を維持しているとしている。

実際の部屋のユーザー写真が無償でマーチャンダイジングの役割を果たしたため、OHouseは家具マーケットプレイスに比べてわずかなコストで買い物客を獲得できた。

翌日配送、リフォーム業者の掲載、標準化された施工契約といった各拡張により、アプリは住まいのプロジェクトのより多くの部分を担うようになり、競合他社への乗り換えコストが高まった。

約14億ドルの評価額での1億8200万ドルのシリーズDは、純粋な価格競争の競合他社が家具の再販をコモディティ化する前に、サービスと物流を構築する時間を買った。

写真コミュニティだけではCoupang流の価格競争にさらされる。OHouseの答えは施工と配送であり、そこでは価格と同様にサービスの質が重要となる。

コミュニティのコンテンツは低コストで需要を生み出すが、堀はプラットフォームが取引を握る場所で形成される。OHouseの優位性は、配送、設置、施工請負を追加するにつれて拡大した。

2026年4月時点で、BucketplaceのOHouseは非上場のままである。2025年の監査結果は、売上₩3215億（₩2879億から11.7%増）、11年連続の2桁成長、施工取引額3.5倍以上という記録的な数字を示している。2024年の初の年間黒字の後、2025年は施工、オフラインラウンジ、日本、AIへの投資を行いながら約₩147億の営業損失を計上した。同社は₩2400億超の現金を保有し無借金を維持しているとしている。コンテンツからコマースへの賭けは現在、コマース、配送、請負、建材、オフライン店舗に広がっており、利益が未解決の課題となっている。