Facebook s'est renommé Meta pour ancrer son identité sur un métavers non encore construit

Facebook — désormais Meta — est une entreprise de médias sociaux qui tire la quasi-totalité de ses revenus de la publicité sur Facebook et Instagram.

La prochaine plateforme informatique est un métavers, et ancrer son identité et ses résultats sur elle vaut mieux que de porter un nom de média social écorné.

Zuckerberg était devenu la voix la plus retentissante du métavers dans le monde de l'entreprise ; Facebook s'était déjà engagé à embaucher 10 000 personnes dans l'UE pour le construire avant de renommer la société mère Meta, du grec signifiant « au-delà ».

Annoncé le 28 octobre 2021 : les applications ont conservé leurs noms, la société mère est devenue Meta avec un logo bleu en forme d'infini remplaçant le pouce levé, les résultats ont été scindés en famille d'applications et plateformes futures, et les actions devaient être négociées sous le symbole MVRS à partir du 1er décembre. Les critiques y ont vu une diversion face aux documents Haugen ; un sénateur a qualifié le geste de « cosmétique » ; le précédent d'Alphabet suggérait que peu de gens utiliseraient réellement le nouveau nom.

Le changement de nom est intervenu en pleine affaire : Haugen avait accusé l'entreprise de faire passer « les profits avant la sécurité » sur plusieurs produits.

Zuckerberg soutenait que le nom Facebook ne pouvait pas représenter les travaux futurs de l'entreprise, et il voulait ancrer son identité sur ce vers quoi il construisait.

Le métavers n'existait pas encore, si bien que le nouveau nom décrivait un pari produit plutôt que l'activité qui le finançait.

Les changements de nom d'entreprise avaient un piètre bilan — la restructuration d'Alphabet par Google en 2015 n'a jamais changé le nom que les gens donnaient à l'entreprise.

Un changement de nom peut modifier ce sur quoi une entreprise communique ses résultats, mais il ne peut ni renommer une controverse ni faire surgir le produit que le nouveau nom promet.

Meta a commencé à être négociée sous le symbole MVRS le 1er décembre 2021 et a commencé à publier ses résultats en deux segments. La question de savoir si les employés, les utilisateurs et les investisseurs adopteraient ce nom — et si le pari sur le métavers le justifierait — restait ouverte au moment de l'annonce.