OVS est entré seul en Inde, finançant lui-même chaque magasin, pour en faire l'un de ses principaux marchés à l'étranger

OVS S.p.A. est un détaillant de mode familial italien détenant plus de 10 % de parts de marché en Italie, vendant des vêtements pour femmes, hommes et enfants.

Une marque de mode familiale positionnée entre Zudio et Uniqlo peut réussir en Inde en commençant par des magasins physiques, sans partenaire local, avec des investissements entièrement financés par la maison mère.

Au moins un demi-million d'euros par magasin, entièrement financé par la maison mère ; investissement total en Inde non divulgué

OVS India Retail Pvt Ltd a été constituée en 2025. Lors d'une conférence téléphonique avec les investisseurs en décembre 2025, le PDG Stefano Beraldo a qualifié l'Inde de marché le plus important où OVS investit de l'énergie et des capitaux. L'entreprise est entrée sans partenaire de coentreprise local, à une époque où de nombreuses marques internationales préfèrent les alliances.

Le premier magasin indien, de plus de 9 000 pieds carrés, a ouvert à Delhi en octobre 2025. Le second, de plus de 11 000 pieds carrés au centre commercial Sky City à Borivali, Mumbai, a ouvert en mars 2026 ; OVS a choisi un pôle résidentiel plutôt que des zones à loyers élevés comme Bandra, conformément à son positionnement mass-premium. Le directeur général Chugh, ancien de Benetton India, a indiqué que 65 à 70 % des clients ont entre 18 et 34 ans et que les femmes représentent environ 45 %.

OVS prévoit un magasin supplémentaire à Mumbai dans les prochains mois et quatre nouveaux magasins en 2027, avec une expansion plus rapide ensuite. Son site web prendra encore 12 à 18 mois et le multicanal est à 2-3 ans. Le chiffre d'affaires en Inde n'est pas encore disponible, l'entreprise y opérant depuis moins d'un an. Au niveau mondial, OVS a estimé son chiffre d'affaires 2025 en hausse de 7 % à 1,74 milliard d'euros.

La direction d'OVS qualifie l'Inde de son marché de croissance le plus important en termes de capitaux et d'attention, selon la conférence téléphonique du PDG avec les investisseurs en décembre 2025.

Mint cite un marché indien du textile et de l'habillement de 184 milliards de dollars en 2024-25, dont environ 80 % domestique, ce qui laisse de la marge pour les entrants prêts à investir patiemment.

La mode familiale avec une forte gamme enfant différencie OVS de concurrents dont les rayons enfants représentent 10 à 14 % des clients.

Un flagship en zone résidentielle correspond mieux à son positionnement mass-premium qu'un emplacement à loyer élevé.

Entrer sur un marché saturé sans partenaire local augmente le capital à risque de la maison mère ; le résultat précoce au niveau du magasin compte plus que l'ambition affichée.

Au 26 mars 2026, OVS compte deux magasins en Inde et affirme que le premier est positif en Ebitda au niveau du magasin ; l'entreprise cherche l'approbation de la maison mère pour ajouter la beauté et la chaussure. Les accessoires représentent 3 à 5 % du chiffre d'affaires. L'investissement total et le chiffre d'affaires en Inde n'ont pas été divulgués, et Mint a noté que les marques mondiales ont obtenu des résultats mitigés en Inde.