フェイスブックは未完成のメタバースにアイデンティティの基盤を置くため、自社をメタと改名した

フェイスブック（現メタ）は、フェイスブックとインスタグラム上の広告からほぼ全収益を稼ぐソーシャルメディア企業である。

次のコンピューティングプラットフォームはメタバースであり、アイデンティティと報告の基盤をそこに置くことは、傷ついたソーシャルメディアの名前を背負い続けるよりも優れている。

ザッカーバーグは企業界で最も声高にメタバースを語る人物になっていた。フェイスブックは親会社をギリシャ語で「超越」を意味するMetaに改名する以前に、メタバース構築のためEUで1万人を雇用するとすでに約束していた。

2021年10月28日に発表された。アプリは名称を維持し、親会社はMetaとなり、親指を立てるロゴに代わって青い無限大のロゴが採用され、報告部門はアプリ群と将来のプラットフォームに分割され、株式は12月1日からMVRSとして取引されることになった。批評家はこれをハウゲン文書からの注意逸らしと解釈し、ある上院議員はこの動きを「表面的」と呼んだ。アルファベットの前例から、実際に新しい名称を使う人はほとんどいないことが示唆された。

改名はスキャンダルの最中に実施された。ハウゲン氏は、同社が複数の製品にわたって「安全よりも利益」を優先していると非難していた。

ザッカーバーグは、フェイスブックという名称は同社の将来の事業を代表できないと主張し、自らが目指して構築しているものにアイデンティティの基盤を置きたいと考えた。

メタバースはまだ存在していなかったため、新しい名称は、それを資金提供する事業ではなく、製品への賭けを表していた。

企業のブランド刷新は実績が乏しかった。グーグルの2015年のアルファベット再編は、人々が同社を呼ぶ名称を変えることはなかった。

ブランド刷新は企業が何に対して報告するかを変えることはできるが、論争の名称を変えることも、新しい名称が約束する製品を魔法のように生み出すこともできない。

メタは2021年12月1日にMVRSとして取引を開始し、2つのセグメントで報告を始めた。従業員、ユーザー、投資家がこの名称を受け入れるかどうか、そしてメタバースへの賭けがそれを正当化するかどうかは、発表時点では未解決の問題であった。