Facebook se rebautizó como Meta para anclar su identidad en un metaverso aún no construido

Facebook —ahora Meta— es una empresa de redes sociales que obtiene casi todos sus ingresos de la publicidad en Facebook e Instagram.

La próxima plataforma informática es un metaverso, y anclar la identidad y los informes en él supera la carga de un nombre de redes sociales dañado.

Zuckerberg se había convertido en la voz más ruidosa del metaverso en el mundo corporativo; Facebook ya se había comprometido a contratar a 10.000 personas en la UE para construirlo antes de rebautizar a la empresa matriz como Meta, del griego 'más allá'.

Anunciado el 28 de octubre de 2021: las aplicaciones conservaron sus nombres, la matriz pasó a ser Meta con un logotipo de infinito azul que sustituyó al pulgar hacia arriba, los informes se dividieron en familia de aplicaciones y plataformas futuras, y las acciones cotizarían como MVRS a partir del 1 de diciembre. Los críticos lo interpretaron como una distracción de los documentos de Haugen; un senador calificó la medida de 'cosmética'; el precedente de Alphabet sugería que pocas personas usarían realmente el nuevo nombre.

El cambio de nombre llegó en medio del escándalo: Haugen había acusado a la empresa de anteponer 'las ganancias a la seguridad' en múltiples productos.

Zuckerberg argumentó que el nombre Facebook no podía representar el trabajo futuro de la empresa, y quería anclar la identidad en aquello hacia lo que estaba construyendo.

El metaverso aún no existía, por lo que el nuevo nombre describía una apuesta de producto en lugar del negocio que la financiaba.

Los rebautizos corporativos tenían un historial pobre: la reestructuración de Alphabet de Google en 2015 nunca cambió cómo la gente llamaba a la empresa.

Un rebautizo puede cambiar aquello contra lo que una empresa informa, pero no puede renombrar una controversia ni hacer aparecer el producto que promete el nuevo nombre.

Meta comenzó a cotizar como MVRS el 1 de diciembre de 2021 y empezó a informar en dos segmentos. Si los empleados, usuarios e inversores adoptarían el nombre —y si la apuesta por el metaverso lo justificaría— era una cuestión abierta en el momento del anuncio.