O Facebook mudou seu nome para Meta para ancorar sua identidade em um metaverso ainda não construído

O Facebook — agora Meta — é uma empresa de mídia social que obtém quase toda a sua receita com publicidade no Facebook e no Instagram.

A próxima plataforma de computação é um metaverso, e ancorar a identidade e os relatórios nela é melhor do que carregar um nome de mídia social desgastado.

Zuckerberg havia se tornado a voz mais estridente do metaverso no mundo corporativo; o Facebook já havia prometido contratar 10.000 pessoas na UE para construí-lo antes de renomear a empresa controladora para Meta, do grego para 'além'.

Anunciado em 28 de outubro de 2021: os aplicativos mantiveram seus nomes, a controladora tornou-se Meta com um logotipo de infinito azul substituindo o joinha, os relatórios foram divididos em família de aplicativos e plataformas futuras, e as ações passariam a ser negociadas como MVRS a partir de 1º de dezembro. Críticos interpretaram como distração dos documentos de Haugen; um senador chamou a medida de 'cosmética'; o precedente da Alphabet sugeria que poucas pessoas realmente usariam o novo nome.

A renomeação ocorreu em meio ao escândalo: Haugen havia acusado a empresa de colocar 'lucros acima da segurança' em vários produtos.

Zuckerberg argumentou que o nome Facebook não poderia representar o trabalho futuro da empresa, e queria a identidade ancorada naquilo que estava construindo.

O metaverso ainda não existia, então o novo nome descrevia uma aposta de produto, não o negócio que a financiava.

As reformulações corporativas tinham um histórico ruim — a reestruturação da Alphabet pela Google em 2015 nunca mudou o que as pessoas chamavam a empresa.

Uma reformulação de marca pode mudar aquilo contra o que uma empresa reporta, mas não pode renomear uma controvérsia nem conjurar o produto que o novo nome promete.

A Meta começou a ser negociada como MVRS em 1º de dezembro de 2021 e passou a reportar em dois segmentos. Se funcionários, usuários e investidores adotariam o nome — e se a aposta no metaverso o justificaria — era uma questão em aberto no momento do anúncio.