Facebook 改名 Meta，將身分認同錨定在尚未建成的元宇宙上

Facebook——現名 Meta——是一家社群媒體公司，幾乎所有營收都來自 Facebook 與 Instagram 上的廣告。

下一個運算平台是元宇宙，把身分認同與財報揭露錨定在它之上，勝過背著一個受損的社群媒體名號。

祖克柏已成為企業界最大聲的元宇宙倡議者；在把母公司改名為 Meta（源自希臘文「超越」之意）之前，Facebook 早已承諾在歐盟雇用 1 萬人來打造它。

2021 年 10 月 28 日宣布：各應用程式保留原名，母公司成為 Meta，以藍色無限符號標誌取代豎起大拇指的圖示，財報拆分為應用程式家族與未來平台兩部分，股票自 12 月 1 日起以 MVRS 交易。批評者解讀此舉是為了轉移對豪根文件的注意力；一名參議員稱此舉「只是表面功夫」；Alphabet 的前例顯示，實際會使用新名稱的人寥寥無幾。

這次改名發生在醜聞正熾之時：豪根指控該公司在多項產品上把「利潤置於安全之上」。

祖克柏主張 Facebook 這個名稱無法代表公司未來的工作，他希望把身分認同錨定在他正努力打造的目標上。

元宇宙當時尚不存在，因此新名稱描述的是一項產品押注，而非資助它的本業。

企業改名紀錄不佳——Google 於 2015 年改組為 Alphabet，從未改變人們對該公司的稱呼。

品牌重塑可以改變一家公司財報揭露的依據，卻無法為爭議改名，也無法變出這個新名稱所承諾的產品。

Meta 自 2021 年 12 月 1 日起以 MVRS 交易，並開始以兩個部門呈報財報。員工、使用者與投資人是否會採用這個名稱——以及元宇宙這項押注是否足以證明改名有理——在宣布當時仍是未定之數。