페이스북, 아직 건설되지 않은 메타버스에 정체성을 고정하기 위해 사명을 메타로 변경

페이스북, 현재의 메타는 페이스북과 인스타그램 광고에서 거의 모든 수익을 얻는 소셜 미디어 기업이다.

차세대 컴퓨팅 플랫폼은 메타버스이며, 정체성과 보고 체계를 그것에 고정하는 것이 손상된 소셜 미디어 이름을 계속 지니는 것보다 낫다.

저커버그는 기업 세계에서 메타버스를 가장 크게 외치는 목소리가 되었고, 페이스북은 모회사 사명을 그리스어로 '너머'를 뜻하는 메타로 바꾸기 전에 이미 EU에서 메타버스 구축을 위해 1만 명을 고용하겠다고 약속한 바 있었다.

2021년 10월 28일 발표: 앱들은 이름을 유지했고, 모회사는 엄지척 로고를 대체하는 파란 무한대 로고와 함께 메타가 되었으며, 보고 체계는 앱 패밀리와 미래 플랫폼으로 분리되었고, 주식은 12월 1일부터 MVRS로 거래될 예정이었다. 비평가들은 이를 하우겐 문서로부터 주의를 돌리려는 시도로 해석했고, 한 상원의원은 이 조치를 '겉치레'라고 불렀으며, 알파벳의 선례는 실제로 새 이름을 사용하는 사람이 거의 없을 것임을 시사했다.

사명 변경은 스캔들 도중에 이루어졌다. 하우겐은 회사가 여러 제품에 걸쳐 '안전보다 이익'을 우선시했다고 비난했다.

저커버그는 페이스북이라는 이름이 회사의 미래 사업을 대표할 수 없다고 주장했고, 자신이 지향해 건설하는 것에 정체성을 고정하고 싶어 했다.

메타버스는 아직 존재하지 않았기에, 새 이름은 그 사업을 자금 지원하는 실체가 아니라 제품 베팅을 설명하는 것이었다.

기업 사명 변경은 좋지 않은 실적을 지녔다. 구글의 2015년 알파벳 재편은 사람들이 회사를 부르는 방식을 결코 바꾸지 못했다.

사명 변경은 회사가 무엇에 대해 보고하는지를 바꿀 수 있지만, 논란의 이름을 바꾸거나 새 이름이 약속하는 제품을 마법처럼 만들어낼 수는 없다.

메타는 2021년 12월 1일 MVRS로 거래를 시작했고 두 개 부문으로 보고하기 시작했다. 직원, 사용자, 투자자가 그 이름을 받아들일지, 그리고 메타버스 베팅이 그 이름을 정당화할지는 발표 시점 기준으로 미해결 질문이었다.