Facebook benannte sich in Meta um, um seine Identität auf einem noch nicht gebauten Metaversum zu verankern

Facebook – heute Meta – ist ein Social-Media-Unternehmen, das nahezu alle Einnahmen aus Werbung auf Facebook und Instagram erzielt.

Die nächste Computing-Plattform sei ein Metaversum, und die Identität und Berichterstattung darauf zu verankern sei besser, als einen beschädigten Social-Media-Namen weiterzutragen.

Zuckerberg war zur lautesten Metaversum-Stimme der Unternehmenswelt geworden; Facebook hatte bereits zugesagt, in der EU 10.000 Menschen für dessen Aufbau einzustellen, bevor die Muttergesellschaft in Meta umbenannt wurde – nach dem griechischen Wort für „jenseits“.

Am 28. Oktober 2021 angekündigt: Die Apps behielten ihre Namen, die Muttergesellschaft wurde Meta, wobei ein blau-unendliches Logo den Daumen-hoch ersetzte, die Berichterstattung wurde in die Familie der Apps und zukünftige Plattformen aufgeteilt, und die Aktien sollten ab dem 1. Dezember als MVRS gehandelt werden. Kritiker deuteten dies als Ablenkung von den Haugen-Dokumenten; ein Senator nannte den Schritt „kosmetisch“; der Alphabet-Präzedenzfall legte nahe, dass nur wenige Menschen den neuen Namen tatsächlich verwenden würden.

Die Umbenennung erfolgte mitten im Skandal: Haugen hatte dem Unternehmen vorgeworfen, bei mehreren Produkten „Profite über Sicherheit“ zu stellen.

Zuckerberg argumentierte, der Name Facebook könne die zukünftige Arbeit des Unternehmens nicht repräsentieren, und er wollte die Identität auf dem verankern, worauf er hinarbeitete.

Das Metaversum existierte noch nicht, sodass der neue Name eine Produktwette beschrieb und nicht das Geschäft, das sie finanzierte.

Unternehmensumfirmierungen hatten eine schlechte Erfolgsbilanz – Googles Alphabet-Umstrukturierung von 2015 änderte nie, wie die Menschen das Unternehmen nannten.

Eine Umbenennung kann ändern, worüber ein Unternehmen berichtet, aber sie kann eine Kontroverse nicht umbenennen oder das Produkt herbeizaubern, das der neue Name verspricht.

Meta wurde ab dem 1. Dezember 2021 als MVRS gehandelt und begann, in zwei Segmenten zu berichten. Ob Mitarbeiter, Nutzer und Investoren den Namen annehmen würden – und ob die Metaversum-Wette ihn rechtfertigen würde –, war zum Zeitpunkt der Ankündigung eine offene Frage.