農心の辛ラーメントゥンバ、日本で2週間で100万食完売

辛ラーメンブランドを擁する韓国の即席麺メーカー。

日本のコンビニ利用者が、看板商品の持ち味である辛さを保ちつつ、電子レンジで調理するパスタのように食べられる、よりクリーミーなパスタ風の辛ラーメン派生商品を受け入れるという読み。

農心は看板ブランドの辛ラーメンを、現地の好みに合わせた派生商品として日本に持ち込んだ。辛ラーメントゥンバは、ブランドで知られる辛さに濃厚なクリームソースを組み合わせ、電子レンジで調理できるパスタ風の麺を採用している。

2025年4月、日本を代表するコンビニチェーンのセブン-イレブンを通じて発売されたこのカップ麺は、初回出荷分の100万食を2週間で売り切り、一部の店舗では品薄となった。日本の消費者は、辛さと調和した濃厚なクリーミーさと、電子レンジとお湯の両方を使う調理法を評価した。農心の担当者は「独特のスパイシークリーム味とパスタ風の麺」が評価されたと述べた。

日本のコンビニは即席麺市場の門番であり、セブン-イレブンでの棚獲得は、トゥンバを日常の食習慣が息づくまさにその場所に置くことになった。

トゥンバは看板商品の持ち味である辛さを保ちながら、食感と形態を変えた。辛ラーメンのアイデンティティを捨てない差別化である。

電子レンジとお湯の併用という調理法は日本の消費者に目新しい体験をもたらし、彼らはネット上で製品を称賛した。

最初の100万食を2週間で売り切ったことは、農心が迅速な販路拡大を正当化する裏付けとなった。

現地の好みに合わせて調整した看板ブランドの派生商品、すなわち同じ辛さでよりクリーミーなパスタ風の商品は、支配的なコンビニという一つの販路を通じてブランドを新市場へ押し進めることができる。

2025年5月14日時点の発表によると、農心は年内後半に向けて辛ラーメントゥンバの袋麺版を準備しており、第3四半期からイオンのカフェラントやカルディといった輸入食品専門店に投入し、第4四半期には日本全国での発売を計画していた。