농심 신라면 툼바, 일본에서 2주 만에 100만 개 완판

신라면 브랜드를 보유한 한국의 인스턴트 라면 제조사.

일본 편의점 소비자들이 신라면 특유의 매운맛은 유지하면서도 전자레인지로 조리해 먹는 파스타처럼 즐길 수 있는, 더 크리미한 파스타 스타일 신라면 변형 제품을 받아들일 것이라는 판단.

농심은 현지 입맛에 맞춘 변형 제품으로 대표 브랜드 신라면을 일본에 선보였다. 신라면 툼바는 브랜드의 알려진 매운맛에 진한 크림 소스와 전자레인지로 조리할 수 있는 파스타 스타일 면을 결합한 제품이다.

일본 대표 편의점 체인인 7-Eleven을 통해 2025년 4월 출시된 이 컵라면은 초도 물량 100만 개가 2주 만에 완판되었으며, 일부 매장에서는 품귀 현상이 빚어졌다. 일본 소비자들은 매운맛과 균형을 이룬 진한 크림의 풍미와 전자레인지와 뜨거운 물을 모두 사용하는 이중 조리법을 호평했다. 농심 관계자는 '독특한 매콤 크림 풍미와 파스타 스타일 면'을 성과 요인으로 꼽았다.

일본의 편의점은 인스턴트 라면 시장의 관문이며, 7-Eleven 입점은 툼바를 일상적인 식사 습관이 이루어지는 바로 그곳에 위치시켰다.

툼바는 대표 제품의 시그니처 매운맛을 유지하면서도 식감과 형태를 바꿨다. 즉, 신라면의 정체성을 버리지 않으면서 차별화한 것이다.

전자레인지와 뜨거운 물을 함께 쓰는 조리법은 일본 소비자들에게 새로운 경험을 선사했고, 소비자들은 온라인에서 제품을 호평했다.

첫 100만 개가 2주 만에 완판되면서 농심은 빠른 판로 확대를 정당화할 근거를 확보했다.

현지 입맛에 맞춘 대표 브랜드 변형 제품, 즉 같은 매운맛에 더 크리미하고 파스타 스타일인 제품은 하나의 주력 편의점 채널을 통해 브랜드를 새로운 시장에 진출시킬 수 있다.

2025년 5월 14일 발표 기준으로 농심은 연내 출시를 목표로 신라면 툼바의 봉지면 버전을 준비하고 있었으며, 3분기부터 이온의 카페란트와 칼디 등 수입 식품 전문점에 입점시키고 4분기에는 일본 전역 출시를 계획하고 있었다.