Shin Ramyun Toomba, da Nongshim, esgota 1 milhão de porções no Japão em duas semanas

Fabricante sul-coreano de macarrão instantâneo, dono da marca Shin Ramyun.

Os consumidores de lojas de conveniência japonesas adotarão uma variante mais cremosa e no estilo pasta do Shin Ramyun, que mantém o picante característico da marca principal, mas tem consistência de massa feita no micro-ondas.

A Nongshim levou sua principal marca, Shin Ramyun, ao Japão com uma variante feita para o gosto local: o Shin Ramyun Toomba combina o picante conhecido da marca com um molho cremoso e rico e macarrão no estilo pasta, que pode ser preparado no micro-ondas.

Lançado em abril de 2025 por meio da 7-Eleven, principal rede de lojas de conveniência do Japão, o macarrão instantâneo em copo esgotou seu primeiro lote de 1 milhão de porções em duas semanas, com falta do produto em algumas lojas. Os consumidores japoneses elogiaram a cremosidade rica equilibrada com o picante e o método duplo de preparo, usando tanto o micro-ondas quanto água quente. Um executivo da Nongshim atribuiu o resultado ao 'sabor único de creme picante e ao macarrão no estilo pasta'.

As lojas de conveniência do Japão são as guardiãs do mercado de macarrão instantâneo do país, e a presença na 7-Eleven colocou o Toomba exatamente onde vive o hábito alimentar diário.

O Toomba manteve o picante característico da marca principal, mas mudou a textura e o formato — diferenciação sem abandonar a identidade Shin Ramyun.

O preparo com micro-ondas mais água quente deu aos consumidores japoneses um ritual novo, e eles elogiaram o produto on-line.

Esgotar o primeiro milhão de porções em duas semanas deu à Nongshim a prova para justificar uma rápida ampliação de canais.

Uma variante de marca principal ajustada ao gosto local — mesmo picante, mais cremosa, no estilo pasta — pode levar uma marca a um novo mercado por meio de um canal de conveniência dominante.

Até o anúncio de 14/05/2025, a Nongshim preparava uma versão em pacote do Shin Ramyun Toomba para o final do ano, com colocação em lojas especializadas em importados, como a Caferrant e a Kaldi, da Aeon, a partir do terceiro trimestre, e planejava um lançamento nacional no Japão no quarto trimestre.