Payloadの開発者優先オープンソースCMSへの賭けがFigmaの手に渡る

PayloadはTypeScriptとReactで構築されたオープンソースのヘッドレスCMS兼アプリケーションフレームワークで、開発者がコードでコンテンツを定義すると、データベース、REST/GraphQL API、認証、管理パネルがすぐに使える状態で手に入る。

開発者は自分でコードを書き所有できるCMSを採用するはずだという賭けだった。TypeScriptの設定からデータベース、API、管理UIが生成され、オープンコアとマネージドホスティングで収益化する。

470万ドルのシード調達（2022年11月発表）。Gradient Venturesが主導し、MongoDB Ventures、Y Combinator、SV Angel、Grand Ventures、Exceptional Capitalが参加した。それ以前は自己資金で運営していた。

James Mikrut、Dan Ribbens、Elliot DeNolfの3人がミシガン州グランドラピッズでPayloadを立ち上げ、CMS市場に対する逆張りの読みのもと、2021年から自己資金で運営した。「開発者にとって、コンテンツ管理システムはたいてい罵り言葉です。エンジニアがCMSプロジェクトを割り当てられたら、わくわくすることはまずありません」とMikrutはTechCrunchに語った。チームはノーコードツールとは逆方向に進み、バージョン1.0を2022年初頭にコード優先のヘッドレスCMS兼アプリケーションフレームワークとしてリリースした。

1.0の後、Payloadは2022年11月にGoogleのGradient Venturesが主導する470万ドルのシード調達を行った（最初のローンチウィーク中に発表）。投資家にはMongoDB VenturesやY Combinatorも含まれた。2024年にはプロジェクトにNext.jsのネイティブサポートが加わり、2025年9月までにCloudflareはGitHubスター3万5000以上を数え、Cloudflare TVのコンテンツ運用をPayload上で行っていた。チームが2025年にシリーズAの調達に動いたとき、Figmaは代わりに買収を申し出た。「PayloadはシリーズAを積極的に調達していました……Figmaが正式にPayloadを買収しました」とMikrutはSyntax.fmで述べた。

2025年6月、Payloadチーム全員がFigmaのブログとPayloadのGitHubで発表された買収によりFigmaに加わった。PayloadはFigmaのもとでオープンソースのまま存続し、複数のフォーチュン100企業に利用されており、Figma Sites向けのFigmaのCMS計画を支える開発者側バックエンドとなっている。

開発者は無視されてきたCMSの買い手だった。製品はノンコーダー向けに手軽さを売り込みながら、エンジニアを硬直した閉鎖的なパネルに押し込めていたため、コード優先のTypeScript CMSは実際に構築する人に合っていた。

オープンソースが信頼の反対意見を取り除いた。チームはツールを読み、拡張し、セルフホストできたため、企業向け営業の動きが一切ない段階で採用が広がった。

Payloadを単なるCMSではなくアプリケーションフレームワークとして位置づけたことで、市場は社内ツールやアプリケーションバックエンドへと広がった。コンテンツ公開よりも大きな総獲得可能市場である。

オープンコアとマネージドホスティングが無料製品に収益の答えを与え、コミュニティ自体が、Figmaに自前のバックエンドを構築させるのではなくチームを買収させた戦略的資産となった。

既存企業がCMSの手軽さをノンコーダーに売り込むとき、無視されている買い手はそれを保守するエンジニアである。開発者が所有できるツールを作れば、オープンソースコミュニティは買収級の資産になる。

2026年8月24日時点でPayloadはFigmaの内部で動いている。2025年6月の買収後も製品はオープンソースのままで、創業者たちが引き続き率いており、PayloadはFigma Sites周辺のFigmaのCMS計画の開発者側基盤となっている。Cloudflareの2025年9月の投稿はGitHubスター3万5000以上を数え、Cloudflare TVをPayload上で運用していることを記録していた。またExploding Topicsの2026年8月のリストでもPayload CMSは検索成長率+3,100%で83位にランクされていた。残る疑問は、プロジェクトの将来が商業的なデザインプラットフォームに結びついた今、どれだけが無料のまま残るのかということだ。