A aposta da Payload em um CMS open-source dev-first cai nas mãos da Figma

A Payload é um CMS headless open-source e framework de aplicações construído em TypeScript e React, no qual os desenvolvedores definem o conteúdo em código e recebem, prontos para uso, um banco de dados, APIs REST/GraphQL, autenticação e um painel administrativo.

Que os desenvolvedores adotariam um CMS que podem programar e possuir: uma configuração em TypeScript gera banco de dados, APIs e interface administrativa, monetizado por meio de open core mais hospedagem gerenciada.

US$ 4,7 milhões em rodada seed (anunciada em novembro de 2022), liderada pela Gradient Ventures com MongoDB Ventures, Y Combinator, SV Angel, Grand Ventures e Exceptional Capital; antes disso, a empresa era bootstrapped.

James Mikrut, Dan Ribbens e Elliot DeNolf fundaram a Payload em Grand Rapids, Michigan, e a mantiveram bootstrapped desde 2021, com uma leitura contrária do mercado de CMS. "Para os devs, content management system costuma ser um palavrão. Se um engenheiro é designado para um projeto de CMS, isso não é nada empolgante", disse Mikrut ao TechCrunch. A equipe seguiu na direção oposta à das ferramentas no-code: a versão 1.0 foi lançada no início de 2022 como um CMS headless code-first e framework de aplicações.

Depois da 1.0, a Payload levantou uma rodada seed de US$ 4,7 milhões liderada pela Gradient Ventures, do Google, em novembro de 2022 (anunciada durante sua primeira launch week), com investidores incluindo MongoDB Ventures e Y Combinator. Em 2024, o projeto adicionou suporte nativo a Next.js e, em setembro de 2025, a Cloudflare contabilizava mais de 35.000 estrelas no GitHub e operava a produção de conteúdo da Cloudflare TV com a Payload. Quando a equipe saiu em busca de uma Série A em 2025, a Figma ofereceu uma aquisição em vez disso: "A Payload estava ativamente levantando uma Série A... a Figma comprou oficialmente a Payload", disse Mikrut no Syntax.fm.

Em junho de 2025, toda a equipe da Payload se juntou à Figma em uma aquisição anunciada no blog da Figma e no GitHub da Payload. A Payload permanece open-source sob a Figma, é usada por várias empresas da Fortune 100 e é o backend do lado do desenvolvedor por trás dos planos de CMS da Figma para o Figma Sites.

Os desenvolvedores eram o comprador de CMS ignorado: os produtos vendiam facilidade para não programadores enquanto forçavam engenheiros a painéis fechados e rígidos, então um CMS code-first em TypeScript atendia a quem de fato construía.

O open-source removeu a objeção de confiança: as equipes podiam ler, estender e auto-hospedar a ferramenta, permitindo que a adoção se espalhasse antes de a empresa ter qualquer operação de vendas enterprise.

Enquadrar a Payload como framework de aplicações, e não apenas como CMS, ampliou o mercado para ferramentas internas e backends de aplicações - um mercado endereçável total maior do que o de publicação de conteúdo.

Open core mais hospedagem gerenciada deram a um produto gratuito uma resposta de receita, e a própria comunidade se tornou o ativo estratégico que fez a Figma comprar a equipe em vez de construir seu próprio backend.

Quando os incumbentes vendem a facilidade do CMS para não programadores, o comprador ignorado é o engenheiro que o mantém: construa uma ferramenta que os desenvolvedores possam possuir, e a comunidade open-source se torna um ativo de nível de aquisição.

Em 2026-08-24, a Payload opera dentro da Figma: a aquisição de junho de 2025 mantém o produto open-source, os fundadores ainda o lideram, e a Payload é a base do lado do desenvolvedor para os planos de CMS da Figma em torno do Figma Sites. O post da Cloudflare de setembro de 2025 contabilizava mais de 35.000 estrelas no GitHub e documentava a operação da Cloudflare TV com a Payload, e a lista de agosto de 2026 do Exploding Topics ainda classificava o Payload CMS em #83 com +3.100% de crescimento em buscas. A questão em aberto é quanto permanece gratuito agora que o futuro do projeto está atrelado a uma plataforma comercial de design.