Payload 開發者優先的開源 CMS 押注，落入 Figma 手中

Payload 是一套以 TypeScript 和 React 打造的開源無頭 CMS 與應用程式框架，開發者在程式碼中定義內容，即可直接取得資料庫、REST/GraphQL API、身分驗證與管理後台。

押注開發者會採用一套他們能寫程式、也能自己擁有的 CMS：一份 TypeScript 設定即可產生資料庫、API 與管理介面，並透過開放核心加上代管主機服務來獲利。

470 萬美元種子輪（2022 年 11 月宣布），由 Gradient Ventures 領投，MongoDB Ventures、Y Combinator、SV Angel、Grand Ventures 與 Exceptional Capital 參與；在此之前公司是自籌資金經營。

James Mikrut、Dan Ribbens 與 Elliot DeNolf 在密西根州大急流城創立 Payload，並自 2021 年起以一種對 CMS 市場的反向解讀自籌資金經營。「對開發者來說，內容管理系統通常是個髒話。如果工程師被指派一個 CMS 專案，那可不怎麼令人興奮，」Mikrut 告訴 TechCrunch。團隊走的是與無程式碼工具相反的方向：1.0 版於 2022 年初推出，是一套程式碼優先的無頭 CMS 與應用程式框架。

1.0 之後，Payload 於 2022 年 11 月募得由 Google 的 Gradient Ventures 領投的 470 萬美元種子輪（在其首個發布週期間宣布），投資者包括 MongoDB Ventures 與 Y Combinator。2024 年該專案加入原生 Next.js 支援，到了 2025 年 9 月，Cloudflare 統計其 GitHub 星標超過 3.5 萬，且 Cloudflare TV 的內容營運正跑在 Payload 上。當團隊於 2025 年外出募 A 輪時，Figma 反而提出收購：「Payload 當時正在積極募 A 輪……Figma 已正式買下 Payload，」Mikrut 在 Syntax.fm 上說。

2025 年 6 月，整個 Payload 團隊透過一項在 Figma 部落格與 Payload GitHub 上宣布的收購加入 Figma。Payload 在 Figma 旗下仍維持開源，獲數家《財星》百大企業使用，並且是 Figma 為 Figma Sites 所規劃 CMS 的開發者端後端。

開發者是被忽略的 CMS 買家：產品向非程式人員推銷易用性，卻迫使工程師進入僵硬的封閉面板，因此一套程式碼優先的 TypeScript CMS 正好契合真正動手打造的人。

開源消除了信任上的疑慮：團隊可以閱讀、擴充並自行架設這套工具，讓採用率在公司尚未建立任何企業銷售動能之前就能擴散。

把 Payload 定位為應用程式框架、而不只是 CMS，將市場擴大到內部工具與應用程式後端——這比內容發布更大的可觸及市場總量。

開放核心加上代管主機服務，為免費產品提供了營收答案，而社群本身則成為策略性資產，讓 Figma 選擇買下團隊，而非自行打造後端。

當既有業者向非程式人員推銷 CMS 的易用性時，被忽略的買家正是負責維護它的工程師：打造一套開發者能自己擁有的工具，開源社群就會成為具收購價值的資產。

截至 2026-08-24，Payload 在 Figma 內部運作：2025 年 6 月的收購讓產品維持開源，創辦人仍帶領它，而 Payload 是 Figma 圍繞 Figma Sites 的 CMS 規劃的開發者端基礎。Cloudflare 2025 年 9 月的文章統計 GitHub 星標超過 3.5 萬，並記錄了在 Payload 上運行 Cloudflare TV，而 Exploding Topics 2026 年 8 月的清單仍將 Payload CMS 列為第 83 名，搜尋成長 +3,100%。未解的問題是，在該專案的未來與一個商業設計平台綁在一起之後，還有多大程度能維持免費。