Freepik: plataforma espanhola de banco de imagens criada sem investidores vende participação majoritária após uma década

Uma plataforma de ativos gráficos e mecanismo de busca de fotos, vetores, ícones, modelos e mockups gratuitos e premium, monetizada principalmente por assinaturas.

Que designers e pequenas empresas viriam pelos gráficos gratuitos e pagariam por assinaturas premium — um motor freemium lucrativo o suficiente para não precisar de investidores.

A Freepik foi fundada em 2010 em Málaga pelos irmãos Alejandro e Pablo Blanes, junto com Joaquín Cuenca, cuja startup anterior, a Panoramio, foi comprada pelo Google (Cadena SER, elEconomista). A dor fundadora foi de Alejandro: ele precisava de imagens para o site de outro negócio e não encontrou uma fonte barata e simples (TechRound). O primeiro produto agregava conteúdo visual gratuito de toda a web; a receita começou com publicidade, depois com um contrato para enviar usuários ao Shutterstock e, por fim, com assinaturas premium (Cadena SER).

A Freepik cresceu como empresa autofinanciada — sem investimento externo em sua primeira década (TechRound) — chegando a cerca de €30 milhões em receita, com os fundadores como únicos acionistas relevantes (Cadena SER). Em maio de 2020, a firma sueca de private equity EQT comprou uma participação majoritária com avaliação reportada de cerca de €260 milhões, aproximadamente oito vezes a receita e cerca de 21 vezes o EBITDA, uma das maiores operações de M&A do mercado espanhol (Cadena SER, elEconomista, TechRound).

Ainda em operação e crescendo: em 2021, a Freepik reportava 500 mil assinantes, 40 milhões de usuários mensais e 1,5 bilhão de downloads de ativos (TechRound); a receita subiu de €79 milhões em 2022 para €88 milhões em 2023 e tinha previsão de ultrapassar €100 milhões em 2024 (20minutos/La Información). Em junho de 2026, a empresa, rebatizada comercialmente como Magnific, contava com mais de 100 milhões de usuários e cerca de 800 mil assinantes, enquanto fazia uma forte transição para ferramentas de IA generativa (elEconomista).

O freemium se encaixou na necessidade: downloads gratuitos construíram a base de usuários, enquanto as assinaturas premium monetizavam os profissionais.

Uma década de autofinanciamento forçou um crescimento lucrativo — cerca de €30 milhões em receita sem investidores antes do acordo com a EQT.

A cunha foi primeiro a busca, depois o conteúdo: agregar ativos gratuitos e então construir sua própria biblioteca verificada.

A participação majoritária da EQT em 2020, a cerca de 8x a receita, validou que plataformas de conteúdo podiam alcançar múltiplos de software.

Prova antes do paywall: deixe os usuários gratuitos descobrirem o produto e depois monetize os usuários intensivos — e mantenha-se lucrativo por tanto tempo que o primeiro evento de capital seja uma venda favorável aos fundadores, não um resgate.

Em 17 de junho de 2026, a empresa — rebatizada comercialmente como Magnific após comprar a ferramenta de upscaling por IA Magnific em 2024 — reportava mais de 100 milhões de usuários, cerca de 800 mil assinantes e mais de 250 milhões de recursos gráficos, com a EQT detendo ~53%. Depois que a IA generativa abalou o negócio de banco de imagens, ela migrou para ferramentas de criação por IA; em junho de 2026, começou a negociar uma reestruturação (ERE) que abrange 111 funcionários na Espanha, cerca de 30% de sua força de trabalho espanhola, citando a mudança de modelo de negócio (elEconomista).