Freepik: la plataforma española de imágenes de stock autofinanciada vende una participación mayoritaria tras una década

Una plataforma de recursos gráficos y motor de búsqueda de fotos, vectores, iconos, plantillas y mockups gratuitos y premium, monetizada principalmente mediante suscripciones.

Que los diseñadores y las pequeñas empresas acudirían por los gráficos gratuitos y pagarían por suscripciones premium: un motor freemium lo bastante rentable como para no necesitar inversores.

Freepik se fundó en 2010 en Málaga por los hermanos Alejandro y Pablo Blanes junto con Joaquín Cuenca, cuya anterior startup, Panoramio, fue comprada por Google (Cadena SER, elEconomista). El dolor fundacional fue el de Alejandro: necesitaba imágenes para la web de otro negocio y no encontró una fuente barata y sencilla (TechRound). El primer producto agregaba contenido visual gratuito de toda la web; los ingresos comenzaron con la publicidad, luego con un contrato para enviar usuarios a Shutterstock y, finalmente, con suscripciones premium (Cadena SER).

Freepik creció como empresa autofinanciada —sin inversión externa durante su primera década (TechRound)— hasta alcanzar unos 30 millones de euros de ingresos, con los fundadores como únicos accionistas significativos (Cadena SER). En mayo de 2020, la firma sueca de capital privado EQT compró una participación mayoritaria con una valoración reportada de unos 260 millones de euros, aproximadamente ocho veces los ingresos y unas 21 veces el EBITDA, una de las mayores operaciones de M&A del mercado español (Cadena SER, elEconomista, TechRound).

Sigue operando y creciendo: en 2021 Freepik informó de 500.000 suscriptores, 40 millones de usuarios mensuales y 1.500 millones de descargas de recursos (TechRound); los ingresos pasaron de 79 millones de euros en 2022 a 88 millones en 2023 y se preveía superar los 100 millones en 2024 (20minutos/La Información). A junio de 2026, la empresa, rebautizada comercialmente como Magnific, contaba con más de 100 millones de usuarios y unos 800.000 suscriptores, mientras pivotaba con fuerza hacia herramientas de IA generativa (elEconomista).

El freemium encajaba con la necesidad: las descargas gratuitas construyeron la base de usuarios mientras las suscripciones premium monetizaban a los profesionales.

Una década de autofinanciación obligó a un crecimiento rentable: unos 30 millones de euros de ingresos sin inversores antes del acuerdo con EQT.

La cuña fue primero la búsqueda y después el contenido: agregar recursos gratuitos y luego construir una biblioteca propia y verificada.

La participación mayoritaria de EQT en 2020, a unas 8 veces los ingresos, validó que las plataformas de contenido podían alcanzar múltiplos de software.

Demostración antes del muro de pago: deja que los usuarios gratuitos descubran el producto y luego monetiza a los usuarios intensivos, y mantente rentable durante tanto tiempo que el primer acontecimiento de capital sea una venta favorable a los fundadores, no un rescate.

A 17 de junio de 2026, la empresa —rebautizada comercialmente como Magnific tras comprar en 2024 el escalador de IA Magnific— informó de más de 100 millones de usuarios, unos 800.000 suscriptores y más de 250 millones de recursos gráficos, con EQT poseyendo aproximadamente el 53%. Después de que la IA generativa sacudiera el negocio de las imágenes de stock, pivotó hacia herramientas de creación con IA; en junio de 2026 comenzó a negociar una reestructuración (ERE) que afecta a 111 empleados en España, alrededor del 30% de su plantilla española, alegando el cambio de modelo de negocio (elEconomista).