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《漫威终极逆转》首发豪赌见效：美国iPhone游戏榜首，首周下载530万次
Second Dinner的首款卡牌游戏于2022年10月全球上线，一周内登顶美国iPhone游戏榜，并斩获2022年TGA最佳移动游戏
Second Dinner
做的是什么生意
Marvel Snap is a Marvel-themed mobile card battle game developed by Second Dinner and published by Nuverse, the gaming arm of ByteDance.
启动资金：Not disclosed; Second Dinner was founded by former Blizzard developers after leaving Hearthstone
起因
Marvel Snap was Second Dinner's debut title: a fast Marvel card battle game published by ByteDance's Nuverse, launched globally in October 2022. Within one week it had been downloaded 5.3M times and earned over $2M, and it sat at the top of the iPhone charts in the US and Canada (Appmagic and Sensor Tower data, via Mobilegamer.biz).
经过
The launch week out-performed or matched this year's heavyweight mobile debuts: Diablo Immortal earned around $11.5M from 6.1M downloads, Tower of Fantasy $8.7M from 2.1M, and Apex Legends Mobile $3.6M from 10M in their first weeks. Marvel Snap's market split showed the US far ahead with 1.3M downloads and $1.2M in revenue, followed by Brazil (433k installs) and Italy (342k). On December 8, 2022, the game won Best Mobile Game at The Game Awards 2022, beating Apex Legends Mobile and the other nominees.
结果
The launch spike converted into durability: Marvel Snap kept operating as a live-service card game with recurring content seasons after its award-winning 2022 run, rather than fading like a launch-week fad.
背景
《漫威终极逆转》是Second Dinner的出道之作，这家工作室由其主创离开暴雪后创立，于2022年10月由字节跳动旗下沐瞳在iOS和Android全球发行。他们的赌注是最小化的全球同步发布：不做软发布测试，不做区域性分批，让一款快节奏的漫威卡牌对战游戏在所有商店同时上架，并相信IP能自行获得用户。首周下载量达530万次，收入超过200万美元，并登顶美国和加拿大iPhone游戏榜（数据来源：Sensor Tower，经Mobilegamer.biz报道）。
这一首发数字与今年其他大型移动游戏相比毫不逊色：《暗黑破坏神：不朽》首周收入1150万美元，下载610万次；《幻塔》收入870万美元，下载210万次；《Apex英雄手游》收入360万美元，下载1000万次（数据来源：Appmagic，经Mobilegamer.biz报道）。《漫威终极逆转》的市场分布显示美国以130万次下载和120万美元收入遥遥领先；巴西贡献了43.3万次安装，意大利34.2万次。收入偏向苹果设备：App Store上130万美元，Android上73.7万美元。
这一势头持续到了12月：2022年12月8日，《漫威终极逆转》在TGA 2022上击败《Apex英雄手游》等入围者，赢得最佳移动游戏奖。该奖项为这一发布策略画上了完美句号——弃用传统的地毯式发布，而选择打造一个全球同步的关注时刻。
这件事要成立，得有什么
- 一次同步全球发布在所有市场同时制造了一个“新游戏”时刻，再被榜首位置放大。
- 漫威授权降低了进入门槛：角色粉丝会尝试可能从未安装的游戏，相当于免费营销。
- 免费模式贴合策略：首周530万次下载转化为200万美元以上收入，展现出体量——而非大R——在早期拉动收入。
- 12月的奖项将发布热度延续到榜单之外，成为一个可信的故事，可被持续传播。
可借鉴之处
当产品和授权足够强大时，同日全球发布可以胜过分阶段上线：首日榜单可见性会自我强化，但维持游戏生命的是服务，而不是IP本身。
后续进展
《漫威终极逆转》将发布势头带入了即服务运营，持续推出新内容赛季，工作室在沐瞳旗下保持独立。其发布首周的数据成为授权移动游戏全球首发的参考标杆；Mobilegamer.biz文章中对比的《暗黑破坏神：不朽》《幻塔》《Apex英雄手游》显示，在2022年的旗舰移动发布中，这一周成绩有多突出。截至2026年9月，该游戏仍在运行中。
资料来源
- Marvel Snap has passed $2m revenue and 5.3m downloads in one week
- The Game Awards 2022 Winners: The Full List
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轮到你了
你刚读完一家。说说你在做什么，看看谁在赌同一件事。
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