InVisions 2-Milliarden-Dollar-Wette auf Design-Kollaboration endete 2024 mit einer Stilllegung, während Figma den Markt auffraß

InVision entwickelte browserbasierte Prototyping- und Design-Kollaborationswerkzeuge für Produkt- und UX-Teams, darunter Prototypen, DSM und das Freehand-Whiteboard.

Dass sich Designarbeit in separate Werkzeuge aufteilen und im Browser bleiben würde — Prototyping, Übergabe und Kollaboration als eine Schicht, die nie selbst der Editor sein musste.

1,5 Mio. Dollar im ersten Jahr, 45 Mio. Dollar 2015, 100 Mio. Dollar 2017 und 115 Mio. Dollar 2018, mit einem Höchststand bei einer Bewertung von 2 Milliarden Dollar (Silicon Republic).

InVision wurde 2011 in New York als Prototyping-Werkzeug gegründet, sammelte stetig Kapital ein und wurde zum Standardort, an dem Designer klickbare Prototypen erstellten. Bis 2017 nutzten rund 60 % der befragten UX- und Produktdesigner InVision für das Prototyping, gegenüber nur 6 % für Figma; das Unternehmen erreichte 2017 den Unicorn-Status und im darauffolgenden Jahr eine Bewertung von 2 Milliarden Dollar.

Figma, 2016 öffentlich veröffentlicht, vereinte UI-Design und Prototyping in einem einzigen kollaborativen Editor und überholte InVision: Bis 2020 nutzten 57 % der Befragten Figma als ihr Hauptwerkzeug. InVision antwortete mit Freehand und anderen Zusatzfunktionen, statt sein Kernprodukt neu aufzubauen. Adobe vereinbarte 2022, Figma für 20 Milliarden Dollar zu kaufen, doch dieser Deal scheiterte Ende 2023 an regulatorischer Prüfung — und brachte InVision nichts, dessen Produkt weiter Marktanteile verlor. Freehand wurde Ende 2023 an Miro verkauft.

Am 4. Januar 2024 kündigte CEO Michael Shenkman an, dass InVision seine Design-Kollaborationsdienste Ende 2024 einstellen würde. Die Nutzer wurden aufgefordert, ihre Arbeiten zu exportieren, und alle Dokumente wurden kurz nach dem 31. Dezember 2024 gelöscht. Miro übernahm die Nutzer von Freehand, erkannte ihre Abonnements an und bot eine Datenmigration an.

InVision wettete darauf, dass Kollaboration als separate Schicht über anderen Werkzeugen bestehen könnte, sodass es nie die Design-Leinwand besitzen musste — genau das, was Figma nutzte, um den Markt zu absorbieren.

2017 war es das Standard-Prototyping-Werkzeug, behandelte seinen Vorsprung jedoch als dauerhaft und reagierte auf Figma mit Zusatzfunktionen, statt das zentrale Produkterlebnis neu aufzubauen.

Adobes Versuch, Figma für 20 Milliarden Dollar zu übernehmen, der 2023 scheiterte, zeigte, wohin sich der Schwerpunkt des Marktes verlagert hatte — und ließ InVision ohne Käufer und ohne Weg zurück.

Wenn die Plattform unter dir deine Funktion hinzufügt, werden die Nutzer der Zusatzfunktion zu Nutzern der Plattform; InVisions Ausstieg war eine verwaltete Migration statt eines Verkaufs des Unternehmens.

Der beliebteste Zusatz zu sein schützt dich nicht, wenn das Kernwerkzeug in deine Funktion hineinwächst: Eine Schicht, die auf einem anderen Produkt aufsitzt, kann von der Plattform darunter absorbiert werden.

Nach den geprüften Quellen wurde InVisions Plattform Ende 2024 wie angekündigt stillgelegt, wobei alle Nutzerdokumente kurz nach dem 31. Dezember 2024 gelöscht wurden. Freehand, das einzige verschonte Produkt, war Ende 2023 an Miro verkauft worden; Miro erkannte Freehand-Abonnements an, bot eine Datenmigration an und begann, die Fähigkeiten des Werkzeugs in sein eigenes Whiteboard zu integrieren. Die Marke und der Firmenname InVision bestanden in den geprüften Quellen nicht als operatives Geschäft fort.