InVision의 20억 달러 디자인 협업 베팅, Figma에 시장을 빼앗기고 2024년 서비스 종료로 끝나

InVision은 제품 및 UX 팀을 위한 브라우저 기반 프로토타이핑 및 디자인 협업 도구를 만들었으며, 프로토타입, DSM, Freehand 화이트보드 등을 포함했다.

디자인 작업이 개별 도구로 분화되어 브라우저에 머물 것이며, 프로토타이핑·핸드오프·협업은 편집기 자체가 될 필요 없는 하나의 레이어로 존재할 것이라는 베팅이었다.

첫해 150만 달러, 2015년 4,500만 달러, 2017년 1억 달러, 2018년 1억 1,500만 달러를 조달했으며, 20억 달러 가치로 정점을 찍었다(Silicon Republic).

2011년 뉴욕에서 프로토타이핑 도구로 설립된 InVision은 꾸준히 투자를 유치하며 디자이너들이 클릭 가능한 프로토타입을 만드는 기본 장소가 되었다. 2017년까지 설문에 응한 UX 및 제품 디자이너의 약 60%가 프로토타이핑에 InVision을 사용한 반면 Figma는 6%에 불과했다. 회사는 2017년 유니콘 지위에 올랐고 이듬해 20억 달러 가치를 달성했다.

2016년 공개 출시된 Figma는 UI 디자인과 프로토타이핑을 하나의 협업 편집기로 결합하며 InVision을 앞질렀다. 2020년까지 설문 응답자의 57%가 Figma를 주 도구로 사용했다. InVision은 핵심 제품을 재구축하는 대신 Freehand와 다른 부가 기능으로 대응했다. Adobe는 2022년 Figma를 200억 달러에 인수하기로 합의했으나, 그 거래는 2023년 말 규제 당국의 심사 아래 무산되었고, 계속 점유율을 잃던 InVision에는 아무 도움이 되지 않았다. Freehand는 2023년 말 Miro에 매각되었다.

2024년 1월 4일, CEO Michael Shenkman은 InVision이 2024년 말에 디자인 협업 서비스를 중단할 것이라고 발표했다. 사용자들은 작업물을 내보내라는 안내를 받았고, 모든 문서는 2024년 12월 31일 직후 삭제되었다. Miro는 Freehand 사용자들을 흡수하여 구독을 존중하고 데이터 마이그레이션을 제공했다.

InVision은 협업이 다른 도구 위에 얹힌 별도의 레이어로 존재할 수 있으며, 따라서 디자인 캔버스 자체를 소유할 필요가 없다고 베팅했다. 그러나 Figma는 바로 그 캔버스를 무기로 시장을 흡수했다.

2017년 InVision은 기본 프로토타이핑 도구였지만 자신의 우위가 지속될 것으로 여겼고, 핵심 제품 경험을 재구축하는 대신 부가 기능으로 Figma에 대응했다.

2023년 무산된 Adobe의 200억 달러 Figma 인수 시도는 시장의 무게 중심이 어디로 옮겨갔는지를 보여주었고, InVision에는 인수자도, 나아갈 길도 남기지 않았다.

아래에 있는 플랫폼이 당신의 기능을 추가하면, 부가 기능의 사용자는 플랫폼의 사용자가 된다. InVision의 퇴장은 회사 매각이 아니라 관리된 마이그레이션이었다.

핵심 도구가 당신의 기능 영역으로 이동할 때 인기 있는 부가 기능이라는 사실은 당신을 보호해 주지 못한다. 다른 제품 위에 얹힌 레이어는 그 아래의 플랫폼에 흡수될 수 있다.

검토된 출처에 따르면, InVision의 플랫폼은 발표대로 2024년 말에 종료되었고 모든 사용자 문서는 2024년 12월 31일 직후 삭제되었다. 유일하게 살아남은 제품인 Freehand는 2023년 말 Miro에 매각되었으며, Miro는 Freehand 구독을 존중하고 데이터 마이그레이션을 제공했으며 해당 도구의 기능을 자사 화이트보드에 통합하기 시작했다. 검토된 출처에서 InVision 브랜드와 회사명은 운영 사업체로서 살아남지 못했다.