A aposta de US$ 2 bilhões da InVision em colaboração de design terminou em um encerramento em 2024, enquanto a Figma dominava o mercado

A InVision criava ferramentas de prototipagem e colaboração de design baseadas em navegador para equipes de produto e UX, incluindo protótipos, DSM e o quadro branco Freehand.

Que o trabalho de design se dividiria em ferramentas separadas e permaneceria no navegador — prototipagem, handoff e colaboração como uma camada que nunca precisaria ser o próprio editor.

US$ 1,5 milhão em seu primeiro ano, US$ 45 milhões em 2015, US$ 100 milhões em 2017 e US$ 115 milhões em 2018, atingindo o pico de uma avaliação de US$ 2 bilhões (Silicon Republic).

Fundada em Nova York em 2011 como uma ferramenta de prototipagem, a InVision captou recursos de forma constante e se tornou o lugar padrão onde designers criavam protótipos clicáveis. Em 2017, cerca de 60% dos designers de UX e produto pesquisados usavam a InVision para prototipagem, contra apenas 6% para a Figma; a empresa alcançou o status de unicórnio em 2017 e uma avaliação de US$ 2 bilhões no ano seguinte.

A Figma, lançada publicamente em 2016, combinou design de UI e prototipagem em um único editor colaborativo e superou a InVision: em 2020, 57% dos entrevistados na pesquisa usavam a Figma como ferramenta principal. A InVision respondeu com o Freehand e outros complementos em vez de reconstruir seu núcleo. A Adobe concordou em comprar a Figma por US$ 20 bilhões em 2022, mas o acordo fracassou sob escrutínio regulatório no final de 2023 — e não fez nada pela InVision, cujo produto continuava perdendo participação de mercado. O Freehand foi vendido para a Miro no final de 2023.

Em 4 de janeiro de 2024, o CEO Michael Shenkman anunciou que a InVision descontinuaria seus serviços de colaboração de design no final de 2024. Os usuários foram instruídos a exportar seu trabalho, e todos os documentos foram excluídos pouco depois de 31 de dezembro de 2024. A Miro absorveu os usuários do Freehand, honrando suas assinaturas e oferecendo migração de dados.

A InVision apostou que a colaboração poderia existir como uma camada separada sobre outras ferramentas, de modo que nunca precisaria ser dona da tela de design — a única coisa que a Figma usou para absorver o mercado.

Era a ferramenta de prototipagem padrão em 2017, mas tratou sua liderança como duradoura, respondendo à Figma com complementos em vez de reconstruir a experiência central do produto.

A tentativa de aquisição da Figma pela Adobe por US$ 20 bilhões, que fracassou em 2023, mostrou para onde o centro de gravidade do mercado havia se deslocado — e deixou a InVision sem comprador e sem caminho.

Quando a plataforma abaixo de você adiciona seu recurso, os usuários do complemento se tornam usuários da plataforma; a saída da InVision foi uma migração administrada, e não uma venda da empresa.

Ser o complemento popular não protege você quando a ferramenta central avança sobre seu recurso: uma camada que fica sobre outro produto pode ser absorvida pela plataforma abaixo dela.

Conforme as fontes analisadas, a plataforma da InVision foi encerrada no final de 2024 conforme anunciado, com todos os documentos dos usuários excluídos pouco depois de 31 de dezembro de 2024. O Freehand, o único produto poupado, havia sido vendido para a Miro no final de 2023; a Miro honrou as assinaturas do Freehand, ofereceu migração de dados e começou a incorporar as capacidades da ferramenta ao seu próprio quadro branco. A marca e o nome da empresa InVision não sobreviveram como um negócio operacional nas fontes analisadas.