Le pari de 2 milliards de dollars d'InVision sur la collaboration de conception s'est soldé par un arrêt en 2024, Figma ayant conquis le marché

InVision concevait des outils de prototypage et de collaboration de conception accessibles depuis le navigateur, destinés aux équipes produit et UX, notamment des prototypes, le DSM et le tableau blanc Freehand.

Que le travail de conception se diviserait en outils distincts et resterait dans le navigateur — le prototypage, la transmission et la collaboration formant une couche qui n'aurait jamais besoin d'être l'éditeur lui-même.

1,5 M$ la première année, 45 M$ en 2015, 100 M$ en 2017 et 115 M$ en 2018, avec un pic à une valorisation de 2 milliards de dollars (Silicon Republic).

Fondée à New York en 2011 comme outil de prototypage, InVision a levé des fonds régulièrement et est devenue l'endroit par défaut où les designers créaient des prototypes cliquables. En 2017, environ 60 % des designers UX et produit interrogés utilisaient InVision pour le prototypage, contre seulement 6 % pour Figma ; l'entreprise a atteint le statut de licorne en 2017 et une valorisation de 2 milliards de dollars l'année suivante.

Figma, rendu public en 2016, combinait conception d'interface et prototypage dans un seul éditeur collaboratif et a dépassé InVision : en 2020, 57 % des répondants à l'enquête utilisaient Figma comme outil principal. InVision a répondu avec Freehand et d'autres modules complémentaires au lieu de reconstruire son cœur de produit. Adobe a accepté d'acheter Figma pour 20 milliards de dollars en 2022, mais l'accord a échoué sous la pression des autorités de régulation fin 2023 — sans rien apporter à InVision, dont le produit continuait de perdre des parts de marché. Freehand a été vendu à Miro fin 2023.

Le 4 janvier 2024, le PDG Michael Shenkman a annoncé qu'InVision mettrait fin à ses services de collaboration de conception à la fin de 2024. Les utilisateurs ont été invités à exporter leur travail, et tous les documents ont été supprimés peu après le 31 décembre 2024. Miro a absorbé les utilisateurs de Freehand, en honorant leurs abonnements et en proposant une migration des données.

InVision a parié que la collaboration pouvait exister comme une couche séparée au-dessus d'autres outils, et qu'elle n'aurait donc jamais besoin de posséder le canevas de conception — la seule chose que Figma a utilisée pour absorber le marché.

C'était l'outil de prototypage par défaut en 2017, mais l'entreprise a considéré son avance comme durable, répondant à Figma par des modules complémentaires au lieu de reconstruire l'expérience produit centrale.

La tentative d'Adobe d'acquérir Figma pour 20 milliards de dollars, qui a échoué en 2023, a montré où s'était déplacé le centre de gravité du marché — et a laissé InVision sans acheteur et sans issue.

Quand la plateforme située sous vous ajoute votre fonctionnalité, les utilisateurs du module complémentaire deviennent ceux de la plateforme ; la sortie d'InVision a été une migration encadrée plutôt qu'une vente de l'entreprise.

Être le module complémentaire populaire ne vous protège pas lorsque l'outil central empiète sur votre fonctionnalité : une couche qui repose sur un autre produit peut être absorbée par la plateforme située en dessous.

D'après les sources examinées, la plateforme d'InVision a fermé à la fin de 2024 comme annoncé, tous les documents des utilisateurs ayant été supprimés peu après le 31 décembre 2024. Freehand, le seul produit épargné, avait été vendu à Miro fin 2023 ; Miro a honoré les abonnements Freehand, proposé une migration des données et commencé à intégrer les capacités de l'outil dans son propre tableau blanc. La marque et le nom d'InVision n'ont pas survécu en tant qu'entreprise en activité dans les sources examinées.