Linktree kaufte den Scheduler Plann, um Social Scheduling in sein Link-in-Bio-Angebot zu integrieren

Linktree betreibt eine Link-in-Bio-Plattform für Creators und Unternehmen; Plann stellt ein in Sydney ansässiges Social-Media-Planungstool her.

Dass eine Link-in-Bio-Plattform Distribution besitzen kann – nicht nur die Bio-Seite –, indem sie die Tools übernimmt, die Creators nutzen: zuerst Social Scheduling.

Linktree, mitbegründet von CEO Alex Zaccaria, baute eine Link-in-Bio-Plattform auf mehr als 50 Millionen Creators und Unternehmen aus, deren hartnäckigste Funktionsanfrage Social Scheduling war, um die Content-Distribution zu rationalisieren.

In den vergangenen Jahren übernahm Linktree drei Unternehmen – die Link-in-Bio-Wettbewerber Koji und Bento sowie Odesli, die Plattform für automatisierte Musiklink-Aggregation. Anfang 2024 startete es eine Beta eines Social-Commerce-Angebots, mit dem Creators ihren Link-in-Bio-Seiten Storefronts hinzufügen können, gegen eine Provision von 12 %–15 %. Am 15. August 2024 kündigte es die Übernahme von Plann zu einem nicht genannten Betrag an, wobei das gesamte Team, einschließlich Gründerin Christy Laurence als feste Neueinstellung, zu Linktree wechselt.

Scheduling gehörte zu den am häufigsten gewünschten Funktionen von Linktree, und die Übernahme von Plann lieferte sie als funktionierendes Produkt mit einem ganzen Team statt als Eigenentwicklung.

Das gesamte Plann-Team, einschließlich Gründerin Christy Laurence dauerhaft, wechselte zu Linktree und hielt so das Produktwissen durch die Integration im Haus.

Es ist Linktrees vierte Übernahme – nach Koji, Bento und Odesli – ein Konsolidierungsmuster über benachbarte Creator-Tools hinweg.

Linktree bewegte sich bereits mit Beta-Social-Commerce-Storefronts zu 12 %–15 % Provision in die Monetarisierung; mit dem Besitz von Scheduling erweitert es sich von einer Bio-Seite zu einem Distributions-Workflow.

Die Liste der am häufigsten gewünschten Funktionen ist eine Übernahmekarte: Wenn die Nachfrage erwiesen ist und Nutzer mit mehreren Tools jonglieren, ist der Kauf eines funktionierenden Produkts samt ganzem Team besser als der Aufbau von Grund auf.

Zum Zeitpunkt der Ankündigung läuft Plann vorerst wie gewohnt weiter, wobei seine Nutzer zu Linktree wechseln sollen, sobald die Integration offiziell startet. Linktree gab nicht an, was das neue Planungstool die Nutzer kosten würde oder ob alle Plann-Funktionen wie der KI-gestützte Caption-Generator einbezogen würden. Der Deal ist Linktrees vierte Übernahme, nach Koji, Bento und Odesli.