Linktree opera una plataforma de enlace en la biografía para creadores y empresas; Plann fabrica una herramienta de programación de redes sociales con sede en Sídney.
Que una plataforma de enlace en la biografía puede controlar la distribución, no solo la página de biografía, adquiriendo las herramientas que usan los creadores —empezando por la programación de redes sociales.
Linktree, cofundada por el director ejecutivo Alex Zaccaria, hizo crecer una plataforma de enlace en la biografía hasta más de 50 millones de creadores y empresas, cuya petición de función más persistente era la programación de redes sociales para agilizar la distribución de contenido.
En los últimos años Linktree adquirió tres empresas —los competidores de enlace en la biografía Koji y Bento, y Odesli, la plataforma automatizada de agregación de enlaces musicales. A principios de 2024 lanzó una oferta beta de comercio social que permite a los creadores añadir tiendas a sus páginas de enlace en la biografía por una comisión del 12%-15%. El 15 de agosto de 2024 anunció la adquisición de Plann por un importe no revelado, con todo el equipo, incluida la fundadora Christy Laurence como contratación permanente, incorporándose a Linktree.
La programación estaba entre las funciones más solicitadas de Linktree, y adquirir Plann la entregó como un producto funcional con todo un equipo en lugar de desarrollarla.
Todo el equipo de Plann, incluida la fundadora Christy Laurence de forma permanente, se incorporó a Linktree, manteniendo el conocimiento del producto dentro de la empresa durante la integración.
Es la cuarta adquisición de Linktree —tras Koji, Bento y Odesli—, un patrón de consolidación entre herramientas adyacentes para creadores.
Linktree ya estaba avanzando hacia la monetización con tiendas beta de comercio social a una comisión del 12%-15%; poseer la programación la extiende de una página de biografía a un flujo de trabajo de distribución.
La lista de funciones más solicitadas es un mapa de adquisiciones: cuando la demanda está probada y los usuarios hacen malabares con múltiples herramientas, comprar un producto funcional con todo su equipo supera a construir desde cero.
A la fecha del anuncio, Plann sigue operando con normalidad por ahora, y sus usuarios serán trasladados a Linktree una vez que la integración se lance oficialmente. Linktree no especificó cuánto costaría a los usuarios la nueva herramienta de programación ni si se incorporarían todas las funciones de Plann, como el generador de pies de foto impulsado por IA. El acuerdo es la cuarta adquisición de Linktree, tras Koji, Bento y Odesli.
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Las fuentes
- Linktree acquires social media scheduler tool Plann TechCrunch · techcrunch.com ·