Linktree ist eine australische Link-in-Bio-Plattform – eine Seite, die die Links eines Creators bündelt und um Monetarisierungstools sowie Integrationen in soziale Netzwerke erweitert wird.
Die Kategorie zu besitzen ist besser, als in ihr zu konkurrieren: Zwei Übernahmen in sechs Monaten könnten Linktrees Führung als Standard-Link-in-Bio-Plattform zementieren.
Linktree hatte bis dato über 165 Millionen US-Dollar eingesammelt; Koji sammelte über die Muttergesellschaft GoMeta 36 Millionen US-Dollar ein. Der Kaufpreis wurde nicht bekannt gegeben.
GoMeta, 2016 von Dmitry Shapiro und Sean Thielen gegründet, wandelte im März 2021 sein Mini-Apps-Produkt in Koji um, eine Link-in-Bio-Plattform.
Koji sammelte über seine Muttergesellschaft 36 Millionen US-Dollar ein und bediente mehr als 700.000 Creator. Linktree, das im Juni 2023 den von Sequoia unterstützten Konkurrenten Bento übernommen hatte, wobei das gesamte Team mitkam, kaufte Koji am 14. Dezember 2023 – die zweite Link-in-Bio-Übernahme des Jahres. Im Laufe des Jahres 2023 fügte Linktree zudem Integrationen mit Threads und Snapchat hinzu, Monetarisierungsoptionen wie „Buy me a gift“ sowie eine Partnerschaft mit SendOwl für den Verkauf digitaler Güter.
Kojis Link-in-Bio-Produkt wurde am 31. Januar 2024 eingestellt. Koji-Nutzern wurden drei Monate von Linktrees Pro-Plan angeboten; Linktree machte keine Angaben dazu, ob Migrationswerkzeuge bereitgestellt wurden oder ob Kojis Team mitkam.
Einen Konkurrenten mit 700.000 Creators zu kaufen und dessen Abschaltdatum festzulegen, ist Kategorie-Lock-in: Die Nutzer wechseln zu Linktree, ob sie es wollen oder nicht.
Zwei Übernahmen in sechs Monaten signalisieren eine bewusste Konsolidierungsstrategie, nicht opportunistische M&A.
Der Erwerber wahrte seine Wahlmöglichkeiten – Bentos Produkt blieb am Leben, während Kojis eingestellt wurde – und entschied über das Schicksal jedes übernommenen Vermögenswerts separat.
Wenn man die Kategorie geschaffen hat, kann der Kauf von Konkurrenten und die Migration ihrer Nutzer billiger sein, als gegen sie zu kämpfen – der Erwerber behält die Marke, das übernommene Produkt verschwindet zu einem festen Datum.
Kojis Link-in-Bio-Produkt wurde am 31. Januar 2024 geschlossen. Linktree blieb der Standard der Kategorie, wobei die Bento-Übernahme weiterhin betrieben wurde und zum Zeitpunkt der Ankündigung keine Stellungnahme zur längerfristigen Zukunft beider Produkte erfolgte.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Linktree acquires link-in-bio platform Koji in its second investment of the year TechCrunch · techcrunch.com ·