Linktree a racheté le planificateur Plann pour intégrer la planification sociale à son outil de lien-en-bio

Linktree exploite une plateforme de lien-en-bio destinée aux créateurs et aux entreprises ; Plann conçoit un outil de planification des médias sociaux basé à Sydney.

Qu'une plateforme de lien-en-bio peut maîtriser la distribution, et pas seulement la page de bio, en rachetant les outils qu'utilisent les créateurs — la planification sociale en premier.

Linktree, cofondée par le PDG Alex Zaccaria, a fait croître une plateforme de lien-en-bio jusqu'à plus de 50 millions de créateurs et d'entreprises, dont la demande de fonctionnalité la plus persistante était la planification sociale pour rationaliser la distribution de contenu.

Ces dernières années, Linktree a racheté trois entreprises — les concurrents du lien-en-bio Koji et Bento, ainsi qu'Odesli, la plateforme automatisée d'agrégation de liens musicaux. Plus tôt en 2024, elle a lancé une offre bêta de commerce social permettant aux créateurs d'ajouter des vitrines à leurs pages de lien-en-bio moyennant une commission de 12 % à 15 %. Le 15 août 2024, elle a annoncé l'acquisition de Plann pour un montant non divulgué, l'ensemble de l'équipe, y compris la fondatrice Christy Laurence en tant qu'embauche permanente, rejoignant Linktree.

La planification figurait parmi les fonctionnalités les plus demandées de Linktree, et l'acquisition de Plann l'a fournie sous forme de produit fonctionnel avec une équipe complète plutôt que d'un développement interne.

L'ensemble de l'équipe de Plann, y compris la fondatrice Christy Laurence de façon permanente, a rejoint Linktree, conservant la connaissance du produit en interne tout au long de l'intégration.

Il s'agit de la quatrième acquisition de Linktree — après Koji, Bento et Odesli — un schéma de consolidation entre outils adjacents pour créateurs.

Linktree s'engageait déjà dans la monétisation avec des vitrines bêta de commerce social à une commission de 12 % à 15 % ; posséder la planification l'étend d'une page de bio à un flux de distribution.

La liste des fonctionnalités les plus demandées est une carte d'acquisition : lorsque la demande est prouvée et que les utilisateurs jonglent avec plusieurs outils, acheter un produit fonctionnel avec toute son équipe vaut mieux que de partir de zéro.

Au moment de l'annonce, Plann continue de fonctionner comme d'habitude pour l'instant, ses utilisateurs devant être transférés vers Linktree une fois l'intégration officiellement lancée. Linktree n'a pas précisé ce que le nouvel outil de planification coûterait aux utilisateurs ni si toutes les fonctionnalités de Plann, comme le générateur de légendes assisté par IA, seraient intégrées. L'accord est la quatrième acquisition de Linktree, après Koji, Bento et Odesli.