Linktree comprou a Plann, ferramenta de agendamento, para integrar o agendamento social ao seu link-in-bio

A Linktree opera uma plataforma de link-in-bio para criadores e empresas; a Plann fabrica uma ferramenta de agendamento de mídias sociais sediada em Sydney.

Que uma plataforma de link-in-bio pode deter a distribuição, e não apenas a página de bio, ao adquirir as ferramentas que os criadores usam — começando pelo agendamento social.

A Linktree, cofundada pelo CEO Alex Zaccaria, fez crescer uma plataforma de link-in-bio até mais de 50 milhões de criadores e empresas, cujo pedido de recurso mais persistente era o agendamento social para agilizar a distribuição de conteúdo.

Nos últimos anos, a Linktree adquiriu três empresas — as concorrentes de link-in-bio Koji e Bento, e a Odesli, plataforma de agregação automatizada de links musicais. No início de 2024, lançou uma oferta beta de comércio social que permite aos criadores adicionar vitrines às suas páginas de link-in-bio mediante uma comissão de 12% a 15%. Em 15 de agosto de 2024, anunciou a aquisição da Plann por valor não divulgado, com toda a equipe, incluindo a fundadora Christy Laurence como contratação permanente, juntando-se à Linktree.

O agendamento estava entre os recursos mais solicitados da Linktree, e a aquisição da Plann o entregou como produto funcional com uma equipe inteira, em vez de um desenvolvimento do zero.

Toda a equipe da Plann, incluindo permanentemente a fundadora Christy Laurence, juntou-se à Linktree, mantendo o conhecimento do produto internamente ao longo da integração.

É a quarta aquisição da Linktree — depois de Koji, Bento e Odesli — um padrão de consolidação entre ferramentas adjacentes para criadores.

A Linktree já estava avançando na monetização com vitrines beta de comércio social a uma comissão de 12% a 15%; deter o agendamento a estende de uma página de bio para um fluxo de trabalho de distribuição.

A lista de recursos mais solicitados é um mapa de aquisições: quando a demanda está comprovada e os usuários fazem malabarismo com várias ferramentas, comprar um produto funcional com toda a sua equipe supera construir do zero.

Até o momento do anúncio, a Plann continua operando normalmente por enquanto, com seus usuários a serem migrados para a Linktree assim que a integração for lançada oficialmente. A Linktree não especificou quanto a nova ferramenta de agendamento custaria aos usuários nem se todos os recursos da Plann, como o gerador de legendas com IA, seriam incorporados. O negócio é a quarta aquisição da Linktree, depois de Koji, Bento e Odesli.