ByteDances Pico stoppt seine VR-Expansion, entlässt Hunderte und konzentriert sich wieder auf Hardware

Hersteller von VR-Headsets und Schöpfer der Pico 4, ByteDances Herausforderer von Oculus, der hauptsächlich in China verkauft, wo Meta nicht konkurrieren kann

Auf Hardware und Kerntechnologien zu setzen und gleichzeitig den B2B-Markt zu bedienen, hält Pico am Leben, bis Consumer-VR in China seinen Durchbruch erlebt

ByteDance übernahm Pico im Jahr 2021, als der VR-Hersteller 200 bis 300 Mitarbeiter hatte, und trieb eine aggressive Consumer-Expansion voran. Im Jahr 2022 brachte das Unternehmen die Pico 4 in China auf den Markt: leicht und erschwinglich, mit der Erwartung, die VR-Verbreitung in einem Markt voranzutreiben, in den Meta nicht eintreten konnte.

Die Verkäufe waren schleppend. Laut Counterpoint gingen die VR-Lieferungen in China im ersten Halbjahr 2023 im Jahresvergleich um 56 % zurück, was die zweijährige Wachstumsphase des Marktes beendete, da die Verbraucher weniger ausgaben und die Inhalte dünn blieben; auch reguliertes Jugend-Gaming mit begrenzter Bildschirmzeit schränkte die größte Verbraucherkategorie ein und erschwerte einen US-Marktstart. Im November 2023 hielt Pico ein internes Meeting ab, in dem eine umfassende Reorganisation angekündigt und „einige Hundert“ Mitarbeiter entlassen wurden, sodass weniger als 2.000 Personen verblieben.

Die Consumer-VR-Verkäufe in China brachen im ersten Halbjahr 2023 um 56 % ein, ohne dass eine schnelle Erholung in Sicht ist

Die Reduzierung des Marketings senkte die Lieferziele und machte ein großes Budget für Inhalte und Expansion untragbar

Hardware und Kerntechnologien sind das Asset, das einen Abschwung übersteht; Ausgaben für Inhalte nicht

Der B2B-Markt hält die Einnahmen am Fließen, während der Consumer-Markt reift

Wenn eine Plattform-Wette ihrem Markt vorausläuft, ist der Rückzug auf Kerntechnologie und B2B-Einnahmen die Art und Weise, wie Hardware-Eigentümer Zeit gewinnen, ohne die Option zu töten.

Stand 2023-11-09 blieb Pico nach den Entlassungen unter 2.000 Mitarbeitern, konzentrierte sich wieder auf Hardware und Kerntechnologien und verfolgte den B2B-Markt, während die Option eines weiteren Consumer-Vorstoßes offenblieb.