Pico, l'unité de réalité virtuelle de ByteDance, a interrompu son expansion dans la VR, licenciant des centaines de personnes pour se recentrer sur le matériel

Fabricant de casques de réalité virtuelle derrière le Pico 4, le concurrent d'Oculus de ByteDance, vendant principalement en Chine où Meta ne peut pas rivaliser

Gagner du temps sur le matériel et les technologies de base, tout en servant le marché B2B, permet à Pico de survivre jusqu'à ce que la VR grand public en Chine connaisse son moment de percée

ByteDance a acquis Pico en 2021, alors que le fabricant de VR comptait 200 à 300 employés, et a poussé une expansion agressive vers le grand public. En 2022, il a lancé le Pico 4 en Chine : léger et abordable, censé stimuler l'adoption de la VR sur un marché où Meta ne pouvait pas entrer.

Les ventes ont été décevantes. Les expéditions de VR en Chine ont chuté de 56 % d'une année sur l'autre au premier semestre 2023 selon Counterpoint, mettant fin à deux années de croissance du marché, les consommateurs dépensant moins et le contenu restant limité ; la réglementation des jeux pour les jeunes avec un temps d'écran plafonné a également contraint la principale catégorie grand public et compliqué un lancement aux États-Unis. En novembre 2023, Pico a tenu une réunion interne annonçant une réorganisation majeure et s'est séparé de « quelques centaines » d'employés, laissant moins de 2 000 personnes.

Les ventes de VR grand public en Chine se sont effondrées de 56 % au premier semestre 2023, sans reprise rapide en vue

La réduction du marketing a abaissé les objectifs d'expédition, rendant un budget important pour le contenu et l'expansion intenable

Le matériel et les technologies de base sont l'actif qui survit à un ralentissement ; les dépenses de contenu, non

Le marché B2B maintient les revenus tandis que le marché grand public arrive à maturité

Lorsqu'un pari sur une plateforme devance son marché, se replier sur la technologie de base et les revenus B2B est la façon dont les propriétaires de matériel gagnent du temps sans tuer l'option.

Au 2023-11-09, Pico comptait moins de 2 000 employés après les licenciements, s'était recentré sur le matériel et les technologies de base, et poursuivait le marché B2B tout en gardant ouverte l'option d'une nouvelle poussée vers le grand public.