Twitters Super Follows erwirtschafteten in zwei Wochen rund 6.000 US-Dollar auf iOS – trotz 37 Millionen täglicher Nutzer in den USA

Creator-Abonnements auf Twitter: Fans zahlen eine monatliche Gebühr für Bonus-Tweets, Q&As und andere Interaktionen mit Creators, denen sie per Super Follow folgen.

Dass Fans 2,99–9,99 US-Dollar pro Monat für Behind-the-Scenes-Tweets und Q&As von Creators zahlen würden, was Twitter eine Einnahmequelle außerhalb der Werbung verschaffen sollte.

Twitter kündigte Super Follows am Analyst Day im Februar 2021 an, als Teil einer Welle von Produktoffensiven in Richtung Creators, E-Commerce, Newsletter und Communities – eine Neudefinition von Anwendungsfällen statt einer Verstärkung von Verhaltensweisen, die Nutzer bereits hatten, wie Hashtags oder Retweets.

Super Follows ging Anfang September 2021 live, wobei Twitter 3 % einbehielt und Creators bis zu 97 % der Einnahmen erhalten konnten, bis zu lebenslangen Einnahmen von 50.000 US-Dollar, danach 80 %. Sensor Tower zählte in den ersten zwei Wochen nur etwa 6.000 US-Dollar an US-amerikanischen iOS-Verbraucherausgaben – gegenüber 37 Millionen monetarisierbaren täglich aktiven Nutzern in den USA –, wobei die meisten Käufe zu den niedrigeren Preispunkten erfolgten. Appfigures zählte später 12.400 US-Dollar brutto vom 1. bis 17. September und merkte an, dass der Großteil in der ersten Woche anfiel. Ein Sprecher nannte es „nur der Anfang“.

Die Umsatzdaten offenbarten ein Passungsproblem: Twitter-Publika folgten Persönlichkeiten, aber die Plattform bot keine abonnement-native Creator-Kultur, die sich monetarisieren ließ.

Weniger als 100 Creators begrenzten das Angebot zum Start – ein Testdesign, das zugleich kleine Zahlen garantierte.

Die meisten Käufe konzentrierten sich auf die niedrigsten Preispunkte, was auf eine geringe Zahlungsbereitschaft für Tweets hinter einer Paywall hindeutet.

Es war eine Wette in einem breit gestreuten Diversifizierungsvorstoß, keine fokussierte Creator-Economy-Strategie.

Eine Plattform kann Nutzern neue Anwendungsfälle aufzwingen, aber Abonnements brauchen einen Grund, auf der Plattform zu existieren: Exklusivität war anderswo tiefer als der Zugang hier.

Stand 16. September 2021 rollte Twitter die Funktion noch langsam aus, verfolgte die Akzeptanz und versprach zuerst Creator-Unterstützung; die Quelle veröffentlichte keine späteren Zahlen.