트위터의 Super Follows, 미국 일일 활성 사용자 3,700만 명에도 불구하고 iOS에서 2주간 약 6,000달러 벌어들여

트위터의 크리에이터 구독: 팬들은 Super Follow하는 크리에이터의 보너스 트윗, Q&A 및 기타 상호작용에 대해 월 요금을 지불한다.

팬들이 크리에이터의 비하인드 트윗과 Q&A에 월 2.99~9.99달러를 지불하여 트위터에 비광고 수익원을 제공할 것이라는 베팅이었다.

트위터는 2021년 2월 애널리스트 데이에서 Super Follows를 발표했으며, 이는 크리에이터, 전자상거래, 뉴스레터, 커뮤니티로의 제품 밀어붙이기의 일환으로, 해시태그나 리트윗처럼 사용자가 이미 가지고 있던 행동을 증폭시키는 것이 아니라 사용 사례를 재정의하는 것이었다.

Super Follows는 2021년 9월 초에 출시되었으며, 트위터는 3%의 수수료를 가져가고 크리에이터는 평생 수익 50,000달러까지 최대 97%의 수익을 받을 수 있었고, 그 이후에는 80%를 받았다. Sensor Tower는 첫 2주 동안 미국 iOS 소비자 지출이 약 6,000달러에 불과했다고 집계했으며, 이는 미국 수익화 가능 일일 활성 사용자 3,700만 명과 대비되며, 대부분의 구매는 낮은 가격대에서 이루어졌다. Appfigures는 나중에 9월 1일부터 17일까지 총 12,400달러를 집계했으며, 대부분이 첫 주에 발생했다고 언급했다. 한 대변인은 이를 '시작에 불과하다'고 말했다.

수익 데이터는 적합성 문제를 드러냈다: 트위터의 청중은 인물을 팔로우했지만, 플랫폼은 수익화할 구독 고유의 크리에이터 문화를 제공하지 않았다.

출시 당시 100명 미만의 크리에이터가 공급을 제한했으며, 이는 테스트 설계로 인해 작은 숫자가 보장되기도 했다.

대부분의 구매가 최저 가격대에 집중되어, 유료 장벽 뒤의 트윗에 대한 지불 의향이 얇다는 신호를 보냈다.

이는 집중적인 크리에이터 경제 전략이 아니라, 분산된 다각화 추진 속의 하나의 베팅이었다.

플랫폼은 사용자에게 새로운 사용 사례를 강요할 수 있지만, 구독은 플랫폼에 존재할 이유가 필요하다: 다른 곳의 독점성이 여기의 접근성보다 더 깊었다.

2021년 9월 16일 기준으로 트위터는 여전히 이 기능을 천천히 출시하고 있었으며, 채택을 추적하고 크리에이터 지원을 우선시하겠다고 약속했다; 출처는 이후 수치를 게시하지 않았다.