Suscripciones para creadores en Twitter: los fans pagan una cuota mensual por tuits extra, sesiones de preguntas y respuestas y otras interacciones con los creadores a los que siguen con Super Follow.
Que los fans pagarían entre 2,99 y 9,99 dólares al mes por tuits entre bastidores y sesiones de preguntas y respuestas de creadores, lo que daría a Twitter una fuente de ingresos ajena a la publicidad.
Twitter anunció Super Follows en su Día del Analista de febrero de 2021 como parte de una avalancha de impulsos de productos hacia creadores, comercio electrónico, boletines y comunidades: redefinir casos de uso en lugar de amplificar comportamientos que los usuarios ya tenían, como los hashtags o los retuits.
Super Follows se puso en marcha a principios de septiembre de 2021, con Twitter quedándose un 3 % y los creadores con derecho a hasta el 97 % de los ingresos hasta acumular 50 000 dólares en ganancias de por vida, y después el 80 %. Sensor Tower contabilizó solo unos 6000 dólares de gasto de consumidores en iOS en EE. UU. durante las dos primeras semanas, frente a 37 millones de usuarios activos diarios monetizables en EE. UU., y la mayoría de las compras se hicieron a los precios más bajos. Appfigures contabilizó después 12 400 dólares brutos del 1 al 17 de septiembre, y señaló que la mayor parte se produjo en la primera semana. Un portavoz lo calificó como «solo el principio».
Los datos de ingresos dejaron al descubierto un problema de encaje: las audiencias de Twitter seguían a personalidades, pero la plataforma no ofrecía una cultura de creadores propia de las suscripciones que se pudiera monetizar.
Menos de 100 creadores limitaron la oferta en el lanzamiento, un diseño de prueba que además garantizaba cifras pequeñas.
La mayoría de las compras se concentraron en los precios más bajos, lo que indicaba una escasa disposición a pagar por tuits tras un muro de pago.
Fue una apuesta más dentro de un impulso de diversificación disperso, no una estrategia centrada en la economía de los creadores.
Una plataforma puede imponer nuevos casos de uso a los usuarios, pero las suscripciones necesitan una razón de ser en la plataforma: la exclusividad en otros lugares era más profunda que el acceso que se ofrecía aquí.
A 16 de septiembre de 2021, Twitter seguía desplegando la función lentamente, haciendo seguimiento de su adopción y prometiendo ante todo apoyo a los creadores; la fuente no publicó cifras posteriores.
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Las fuentes
- Twitter Super Follows has generated only around $6K+ in its first two weeks TechCrunch · techcrunch.com ·