Virgio vollzieht Wandel von Shein-artiger Fast Fashion zu Circular Fashion und baut 33 % der Belegschaft ab

Indisches Online-Mode-Startup, das als Fast-Fashion-Plattform begann und zu einer zirkulären, nachhaltigen Marke wechselte.

Eine zirkuläre, nachhaltige Modemarke kann indische Käufer gewinnen, wo ein trendgetriebenes Modell nach Shein-Art dies nicht täte – finanziert durch einen Dreijahres-Finanzierungspuffer aus der Series A.

Der ehemalige Myntra-CEO Amar Nagaram gründete Virgio 2022 als Plattform für Fast-Fashion-Trends nach dem Vorbild von Shein, der chinesischen Plattform, die Indien inzwischen verboten hat. Das Unternehmen sammelte 37,8 Mio. US-Dollar von Prosus Ventures, Accel und Alpha Wave ein.

Wenige Tage vor dem Bericht von Inc42 vom 25. Oktober 2023 vollzog Virgio den Wandel von Fast Fashion zu nachhaltiger Mode. Nagaram sagte, Fast Fashion sei agil und trendig, treibe aber Überproduktion, Überkonsum, schädliche Stoffe und ausgebeutete Arbeitskräfte voran, und das Unternehmen werde seine gesamten Anstrengungen auf eine zirkuläre Modemarke verlagern. Moneycontrol berichtete anschließend über Inc42 von 20 Entlassungen, 33 % der Belegschaft, überwiegend Führungskräfte.

Vier Leiter, die mit Nagaram bei Myntra gearbeitet hatten, verließen das Unternehmen, und neue Leiter für Marketing, Beschaffung und Design, Technologie und Produkt kamen aus den Hintergründen von OnePlus, Calvin Klein und Tommy Hilfiger, Flipkart und CoinSwitch. Virgio erkannte an, dass es Einstellungsfehler gemacht hatte, und lehnte eine Stellungnahme ab. Nagaram sagte, die Series-A-Mittel seien noch vorhanden und gäben einen Dreijahres-Finanzierungspuffer.

Nagaram argumentierte, Fast Fashion fördere Überproduktion und Überkonsum, verwende schädliche Stoffe und beute Arbeitskräfte aus, um Kosten zu senken.

Virgios ursprüngliche Vorlage, Shein, war in Indien bereits verboten, als das Unternehmen den Wandel vollzog.

Ein Wandel zu einer zirkulären Marke erforderte andere Beschaffungs-, Design-, Marketing- und Produktfähigkeiten, als das Fast-Fashion-Team besaß.

Ein Dreijahres-Finanzierungspuffer aus der Series A gab Virgio Raum, sich um das neue Modell herum neu aufzustellen.

Ein Wandel, der die gesamte Prämisse des Produkts austauscht, erzwingt in der Regel auch eine Neuaufstellung der Führung, daher sollte die Teamveränderung gemeinsam mit der Strategieänderung geplant werden.

Zum 25. Oktober 2023 war Virgio als Circular-Fashion-Unternehmen mit einem umstrukturierten Führungsteam und einer um 20 Personen verringerten Belegschaft tätig. Das Unternehmen rekrutierte, um offene Stellen zu besetzen. Inc42 berichtete keine Umsatz- oder Nutzerzahlen für das neue Modell.