Linktree es una plataforma australiana de enlaces en la biografía: una página que reúne los enlaces de un creador, ampliada con herramientas de monetización e integraciones con redes sociales.
Dominar la categoría es mejor que competir en ella: dos adquisiciones en seis meses podrían consolidar el liderazgo de Linktree como la plataforma de enlaces en la biografía por defecto.
Linktree había recaudado más de 165 millones de dólares hasta la fecha; Koji recaudó 36 millones de dólares a través de su matriz GoMeta. El precio de la adquisición no se reveló.
GoMeta, fundada por Dmitry Shapiro y Sean Thielen en 2016, reconvirtió su producto de mini-apps en Koji, una plataforma de enlaces en la biografía, en marzo de 2021.
Koji recaudó 36 millones de dólares a través de su entidad matriz y atendió a más de 700.000 creadores. Linktree, tras adquirir en junio de 2023 a su rival Bento, respaldada por Sequoia, con todo el equipo incorporándose, compró Koji el 14 de diciembre de 2023: su segunda adquisición de enlaces en la biografía del año. A lo largo de 2023, Linktree también añadió integraciones con Threads y Snapchat, opciones de monetización como «Buy me a gift» y una alianza con SendOwl para vender productos digitales.
El producto de enlaces en la biografía de Koji cerró el 31 de enero de 2024. A los usuarios de Koji se les ofrecieron tres meses del plan Pro de Linktree; Linktree no dijo si se proporcionaron herramientas de migración ni si el equipo de Koji se incorporaría.
Comprar a un rival con 700.000 creadores y fijar la fecha de su cierre es un bloqueo de la categoría: los usuarios pasan a Linktree tanto si lo eligen como si no.
Dos adquisiciones en seis meses indican una estrategia de consolidación deliberada, no una operación de fusiones y adquisiciones oportunista.
El comprador mantuvo la opcionalidad: el producto de Bento siguió activo mientras que el de Koji se eliminó, decidiendo por separado el destino de cada activo adquirido.
Cuando has creado la categoría, comprar a los rivales y migrar a sus usuarios puede resultar más barato que combatirlos: el comprador conserva la marca y el producto adquirido desaparece en una fecha determinada.
El producto de enlaces en la biografía de Koji cerró el 31 de enero de 2024. Linktree continuó como la opción por defecto de la categoría, con su adquisición de Bento aún en funcionamiento y sin comentarios sobre el futuro a más largo plazo de ninguno de los dos productos en el momento del anuncio.
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Las fuentes
- Linktree acquires link-in-bio platform Koji in its second investment of the year TechCrunch · techcrunch.com ·