La franquicia Instagram de Meta: red social de fotos y video a escala de más de mil millones de usuarios.
Que la conversación pública merece una aplicación independiente —más difícil de arrancar que una pestaña, mucho más grande si funciona— apoyada en la identidad y el grafo de seguimiento de Instagram.
Equipos de toda Meta habían estado jugando con ideas de conversación pública —una pestaña, texto en el feed, una aplicación aparte—. A finales del invierno de 2023, según el jefe de Instagram, Adam Mosseri, la empresa reunió los esfuerzos dispersos en un único impulso concentrado: «en lugar de construir un montón de cosas no muy bien, podríamos intentar hacer juntos una apuesta significativa, arriesgada pero atractiva». La oportunidad era el caos de Twitter bajo Elon Musk, que, según Mosseri, «parecía que podría presentar una oportunidad» en un espacio que, por lo demás, se veía «particularmente difícil para competir».
El debate sobre la forma fue «enormemente contencioso», dijo Mosseri en la entrevista: el texto en el feed resuelve un caso de uso más pequeño, una pestaña choca con el impulso de Instagram de simplificar, y solo una aplicación separada tiene un potencial real de beneficio, aunque una aplicación nueva es «mucho menos probable que tenga éxito a que lo tenga». Threads se lanzó el 5 de julio de 2023 en 100 países, con la UE excluida al principio por las complejidades de cumplimiento de la Ley de Mercados Digitales: publicaciones de 500 caracteres, sin anuncios, sin verificación de pago y cuentas de celebridades precargadas.
En el lanzamiento, Mosseri fijó el listón en la relevancia cultural más que en matar a Twitter: «Estaría muy bien que se hiciera realmente, realmente grande, pero en realidad me interesa más que llegue a ser culturalmente relevante». Meta planeaba la integración con ActivityPub para que los usuarios pudieran irse con sus cuentas, presentado como una garantía para los creadores recelosos del bloqueo a las plataformas.
La inestabilidad de Twitter en la era Musk fue una apertura poco común en un negocio de efectos de red, y Meta se movió en cuestión de días tras la reacción adversa a los límites de lectura.
La identidad y el grafo de seguimiento de Instagram reducen el coste de arranque en frío que mata a la mayoría de las aplicaciones sociales independientes.
Consolidar experimentos internos dispersos en una sola apuesta fue en sí mismo la decisión: «significativa, arriesgada pero atractiva», en palabras de Mosseri.
El compromiso con ActivityPub mitiga el problema de confianza que las plataformas centralizadas enfrentan con los creadores.
La mejor oportunidad de un gigante en una categoría abarrotada suele ser el formato: el mismo contenido en una pestaña es una función, en su propia aplicación es una empresa, y elegir la forma más arriesgada es en sí mismo la apuesta estratégica.
A 5 de julio de 2023, Threads estaba activa en 100 países excluyendo la UE, con Meta planeando soporte de ActivityPub en una futura actualización y sin anuncios ni verificación de pago en el lanzamiento. Mosseri enmarcó el éxito como relevancia cultural más que escala bruta y se comprometió a dar a la aplicación «una oportunidad real»: «No tiene sentido hacerlo si solo vas a hacerlo durante seis meses o un año».
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Why Instagram is taking on Twitter with Threads The Verge · theverge.com ·