Meta 押注獨立應用程式能趁 Twitter 動盪之際搶佔先機，於是推出了 Threads（專訪）

Meta 旗下的 Instagram 業務：規模超過十億用戶的相片與影片社交網絡。

公開對話值得擁有一個獨立應用程式——它比一個分頁更難起步，但若成功，規模會大得多——並借助 Instagram 的身分與追蹤關係圖譜。

Meta 各團隊一直在嘗試公開對話的各種構想——一個分頁、動態消息中的文字、一個獨立應用程式。Instagram 負責人 Adam Mosseri 表示，2023 年冬末，公司將分散的努力整合為一次集中推進：「與其打造一堆做得不太好的東西，我們不如一起嘗試一個有意義、有風險但引人入勝的押注。」契機在於 Twitter 在 Elon Musk 治下的混亂；Mosseri 說，這「似乎可能帶來一個機會」，而這個領域原本看來「特別難以競爭」。

Mosseri 在專訪中表示，關於形式的爭論「爭議極大」：動態消息內的文字只能解決較小的使用情境，分頁則與 Instagram 力求簡化的方向相衝突，只有獨立應用程式才具有真正的上行空間——儘管新應用程式「失敗的可能性遠高於成功」。Threads 於 2023 年 7 月 5 日在 100 個國家推出，起初因《數位市場法》合規的複雜性而排除歐盟：500 字元的貼文、無廣告、無付費驗證，並預先開設名人帳號。

推出時，Mosseri 設定的標準是文化相關性，而非擊敗 Twitter：「如果它能變得非常、非常大，那會很棒，但我其實更在意它是否變得具有文化相關性。」Meta 計劃整合 ActivityPub，讓用戶能帶著自己的帳號離開——此舉被定位為對憂心平台鎖定的創作者的保證。

Twitter 在馬斯克時代的不穩定，是網絡效應業務中罕見的突破口，而 Meta 在閱讀上限反彈後數日內便採取行動。

Instagram 的身分與追蹤關係圖譜降低了冷啟動成本，而這正是大多數獨立社交應用程式失敗的原因。

將分散的內部實驗整合為一次押注，本身就是那項決定——用 Mosseri 的話說，是「有意義、有風險但引人入勝」。

ActivityPub 的承諾，緩解了集中式平台與創作者之間面臨的信任問題。

巨頭在擁擠類別中的最佳機會往往在於形式：同樣的內容放在分頁裡只是一項功能，放在獨立應用程式裡則是一家公司——而選擇風險更高的形式，本身就是戰略押注。

截至 2023 年 7 月 5 日，Threads 已在 100 個國家上線，但不包括歐盟；Meta 計劃在未來更新中支援 ActivityPub，推出時沒有廣告，也沒有付費驗證。Mosseri 將成功定義為文化相關性而非單純規模，並承諾給這個應用程式「一次真正的長期經營」：「如果你只打算做六個月或一年，那根本沒有意義。」