Metaは単独アプリなら揺らぐTwitterを捉えられると賭け、Threadsを投入した（インタビュー）

MetaのInstagram事業：10億人超規模の写真・動画ソーシャルネットワーキング。

公共的な会話には単独アプリがふさわしい——タブより立ち上げは難しいが、成功すればはるかに大きい——Instagramのアイデンティティとフォローグラフに乗る形で。

Meta社内の複数チームが公共的会話のアイデアを試していた——タブ、フィード内テキスト、別個のアプリ。2023年の晩冬、Instagram責任者のアダム・モセリによれば、同社は散在する取り組みを一つの集中的な推進にまとめた。「あまりうまくないものをたくさん作る代わりに、意味があり、リスクはあるが、魅力的な賭けを一緒にしてみようと」。きっかけはイーロン・マスク下のTwitterの混乱であり、モセリはそれが、それ以外では「競争が特に難しい」ように見えた領域において「機会をもたらすかもしれない」と述べた。

形態をめぐる議論は「非常に紛糾した」とモセリはインタビューで述べた。フィード内テキストはより小さな用途を解決し、タブはInstagramの簡素化の推進と衝突し、別個のアプリだけが真の上振れを持つ——ただし新規アプリは「成功するよりも成功しない可能性の方がはるかに高い」。Threadsは2023年7月5日に100カ国で開始され、当初はデジタル市場法（DMA）遵守の複雑さからEUは除外された。500文字の投稿、広告なし、有料認証なし、著名人アカウントは事前に用意された。

開始時、モセリは基準をTwitterを打ち負かすことではなく文化的関連性に置いた。「非常に大きく成長すれば素晴らしいが、私が実際により関心があるのは、文化的に関連性を持つようになるかどうかだ」。Metaは、ユーザーがアカウントを持って離れられるようにするためActivityPub統合を計画した——プラットフォームのロックインを警戒するクリエイターへの安心材料として提示された。

マスク時代のTwitterの不安定さは、ネットワーク効果を持つ事業における稀な開口部であり、Metaは閲覧数制限への反発から数日以内に動いた。

Instagramのアイデンティティとフォローグラフは、ほとんどの単独ソーシャルアプリを死に至らしめるコールドスタートのコストを下げる。

散在する社内実験を一つの賭けに統合すること自体が決定だった——モセリの言葉で「意味があり、リスクはあるが、魅力的」。

ActivityPubへのコミットメントは、中央集権型プラットフォームがクリエイターと向き合う信頼の問題をヘッジする。

混雑したカテゴリーにおける巨人の最善の一手はしばしば形態にある。同じコンテンツでもタブにあれば機能であり、独自アプリにあれば会社である——そしてよりリスクの高い形態を選ぶこと自体が戦略的な賭けなのだ。

2023年7月5日時点で、ThreadsはEUを除く100カ国で稼働しており、Metaは将来のアップデートでActivityPub対応を計画し、開始時に広告も有料認証もなかった。モセリは成功を生の規模よりも文化的関連性として位置づけ、アプリに「本気で走らせる」ことを約束した。「6か月や1年だけやるつもりなら、やる意味はない」。