Nebia, la startup de duchas respaldada por Tim Cook, vendida a Brondell de Mark Cuban

Nebia fabricaba cabezales de ducha de niebla que ahorraban agua; Brondell, propiedad de Mark Cuban, fabrica bidés y purificadores de aire.

Nebia apostó a que los consumidores cambiarían sus cabezales de ducha por una boquilla costosa que lanza una niebla fina, conservando hasta el 70% del agua que una ducha típica rocía.

Nebia se lanzó en Kickstarter en 2015 con boquillas que rocían a los usuarios con una niebla fina y huracanada mientras conservaban hasta el 70% del agua que un cabezal de ducha típico rocía, según afirmaba la startup. Entre los patrocinadores estaban Tim Cook, la oficina familiar del exjefe de Google Eric Schmidt, el cofundador de Airbnb Joe Gebbia, el cofundador de Fitbit James Park, Y Combinator y Stanford.

El producto resultó polarizante: ganó fans pero dividió a una redacción de TechCrunch por su enfoque poco convencional de un ritual muy querido. Con los años, Nebia moderó sus planteamientos para ganar más clientes, reduciendo el ahorro de agua proyectado a alrededor del 50%. Estimó que los clientes conservaron más de 500 millones de galones de agua y el equivalente a más de 27 millones de kWh de energía, y sus productos, incluidos los fabricados con Moen, llegaron a más de 100.000 hogares.

Nebia se vendió a Brondell en enero de 2023; no se revelaron los términos. El nombre Nebia y las boquillas de ahorro de agua siguen vivos, y el equipo de 15 personas, incluidos los cofundadores Philip Winter y Gabriel Parisi-Amon, se unió a Brondell.

Un arco completo de hardware de celebridades: fama en Kickstarter, patrocinadores de primer nivel, producto polarizante, venta discreta a un comprador de una categoría adyacente.

La afirmación central se fue iterando a la baja del 70% al 50%, evidencia pública de una startup que recorta su promesa para ampliar su embudo.

Las cifras de impacto son concretas, aunque autoinformadas: más de 100.000 hogares, 500 millones de galones, 27 GWh.

El hardware de consumo puede ser demasiado polarizante para escalar: cuando tu sensación distintiva divide a los baños, o suavizas el producto o vendes a alguien que valore la tecnología.

La marca y las boquillas Nebia continúan bajo Brondell. El equipo de 15 personas, incluidos ambos cofundadores, se unió a Brondell; Parisi-Amon dijo que estaba trabajando en productos futuros allí. No se revelaron los términos.