Nebia, a startup de chuveiros apoiada por Tim Cook, é vendida para a Brondell, de Mark Cuban

A Nebia fabricava chuveiros de névoa que economizam água; a Brondell, de propriedade de Mark Cuban, fabrica bidês e purificadores de ar.

A Nebia apostou que os consumidores trocariam seus chuveiros por um bocal caro que dispara uma névoa fina, economizando até 70% da água que um chuveiro típico espalha.

A Nebia foi lançada no Kickstarter em 2015 com bocais que atingem os usuários com uma névoa fina e ciclônica, ao mesmo tempo que economizam até 70% da água que um chuveiro típico espalha, segundo alegava a startup. Entre os apoiadores estavam Tim Cook, o family office do ex-chefe do Google Eric Schmidt, o cofundador do Airbnb Joe Gebbia, o cofundador do Fitbit James Park, a Y Combinator e a Stanford.

O produto se mostrou polarizador — conquistou fãs, mas dividiu a redação do TechCrunch por sua abordagem não convencional de um ritual querido. Ao longo dos anos, a Nebia moderou o produto para conquistar mais clientes, reduzindo a economia de água projetada para cerca de 50%. A empresa estimou que os clientes economizaram mais de 500 milhões de galões de água e o equivalente a mais de 27 milhões de kWh de energia, e seus produtos, incluindo os feitos com a Moen, chegaram a mais de 100.000 residências.

A Nebia foi vendida para a Brondell em janeiro de 2023; os termos não foram divulgados. O nome Nebia e os bocais economizadores de água continuam existindo, e a equipe de 15 pessoas, incluindo os cofundadores Philip Winter e Gabriel Parisi-Amon, juntou-se à Brondell.

Um arco completo de hardware de celebridade: fama no Kickstarter, apoiadores de primeira linha, produto polarizador, venda discreta para um comprador de categoria adjacente.

A alegação central foi reduzida de 70% para 50% — evidência pública de uma startup ajustando sua promessa para ampliar seu funil.

Os números de impacto são concretos, ainda que autorrelatados: mais de 100.000 residências, 500 milhões de galões, 27 GWh.

O hardware de consumo pode ser polarizador demais para escalar: quando sua sensação característica divide os banheiros, você ou suaviza o produto ou vende para alguém que valoriza a tecnologia.

A marca e os bocais Nebia continuam sob a Brondell. A equipe de 15 pessoas, incluindo os dois cofundadores, juntou-se à Brondell; Parisi-Amon disse que estava trabalhando em produtos futuros lá. Os termos não foram divulgados.