팀 쿡이 투자한 샤워 스타트업 Nebia, 마크 큐반의 Brondell에 매각

Nebia는 절수형 안개 샤워헤드를 만들었고, 마크 큐반이 소유한 Brondell은 비데와 공기청정기를 만든다.

Nebia는 소비자들이 값비싼 노즐로 샤워헤드를 바꿔 달아, 일반 샤워기가 뿜어내는 물의 최대 70%를 절약하는 고운 안개를 내뿜을 것이라고 베팅했다.

Nebia는 2015년 킥스타터에서 출시했으며, 이 스타트업의 주장에 따르면 사용자에게 허리케인 같은 고운 안개를 뿜으면서 일반 샤워헤드가 분사하는 물의 최대 70%를 절약하는 노즐을 선보였다. 후원자로는 팀 쿡, 전 구글 최고경영자 에릭 슈미트의 패밀리 오피스, 에어비앤비 공동창업자 조 게비아, 핏빗 공동창업자 제임스 박, Y Combinator, 스탠퍼드가 포함됐다.

이 제품은 호불호가 갈리는 것으로 드러났다. 팬을 얻었지만, 사랑받는 일상 의식에 대한 파격적인 접근 방식으로 테크크런치 뉴스룸을 둘로 갈랐다. 수년에 걸쳐 Nebia는 더 많은 고객을 확보하기 위해 사양을 낮추며 예상 절수율을 약 50%까지 줄였다. 고객들이 5억 갤런 이상의 물과 2,700만 kWh 이상에 해당하는 에너지를 절약했다고 추정했으며, Moen과 함께 만든 제품을 포함한 자사 제품은 10만 가구 이상에 도달했다.

Nebia는 2023년 1월 Brondell에 매각됐으며 조건은 공개되지 않았다. Nebia라는 이름과 절수 노즐은 계속 이어지며, 공동창업자 필립 윈터와 가브리엘 파리시-아몬을 포함한 15명의 팀이 Brondell에 합류했다.

완벽한 셀러브리티 하드웨어 서사: 킥스타터의 명성, 일류 후원자, 호불호가 갈리는 제품, 인접 카테고리 구매자에게 조용히 매각.

핵심 주장은 70%에서 50%로 반복 조정됐다. 이는 스타트업이 유입 경로를 넓히기 위해 약속을 줄인 공개적 증거다.

영향 수치는 자체 보고이긴 하지만 구체적이다. 10만 가구 이상, 5억 갤런, 27GWh.

소비자 하드웨어는 지나치게 호불호가 갈리면 규모를 키우기 어려울 수 있다. 대표적인 감각이 욕실마다 의견을 갈라놓을 때는 제품을 무디게 만들거나, 그 기술을 가치 있게 여기는 누군가에게 매각해야 한다.

Nebia 브랜드와 노즐은 Brondell 아래에서 계속된다. 두 공동창업자를 포함한 15명의 팀이 Brondell에 합류했으며, 파리시-아몬은 그곳에서 향후 제품을 개발하고 있다고 말했다. 조건은 공개되지 않았다.