Rebel Creameryのケトアイスクリームへの賭け：2380万ドルのトレードドレス敗訴、そして連邦破産法第11章へ

Rebel Creameryは、全脂肪・無糖のケトアイスクリームのパイントを製造し、Walmart、Kroger、Safewayなどの大手食料品チェーンで全国販売している。

ケトアイスクリームが、Van Leeuwenの特徴的なパステルカラーのパイント容器の外観をまとって量販小売で勝てるという賭け——そして、買い手が警告した後でさえも、トレードドレスのリスクはそれだけの価値があるという賭けだった。

AustinとCourtney Archibaldは、ケトブームの絶頂期だった2017年にRebel Creameryを設立した。Van Leeuwenは2016年にパイント容器を刷新しており——単色パステルの板紙、同色の蓋、誇張された頭文字入りの黒い筆記体——その成長はほぼ2倍になった。Rebelはほぼ同一の外観で発売された。Rebelの最初の小売発売前に、Wegmansの買い手が創業者らに類似性について警告したが、彼らは何も変更しなかった。

Van Leeuwenは2021年4月に提訴した。裁判官による審理を経て、Eric Komitee連邦地裁判事は2026年7月16日、Rebelの包装がVan Leeuwenのトレードドレスを侵害し希釈化したと判示し、創業者らの独自創作という説明は「明らかに捏造された」と認定した——調査証拠は34.3%の純混同率を示し、買い物客と店舗従業員が両ブランドを取り違えていた。同判事は2378万5000ドル（Rebelの総利益3550万ドルの3分の2で、ケトトレンドによる需要分として33%減額）を命じ、包装を永久に差し止め、全面的な再設計を命じた。

Rebelは8月12日に控訴し、その後2026年8月14日にユタ州連邦破産裁判所に連邦破産法第11章を申請し、資産約1378万ドルに対し負債2385万ドルを報告し、Van Leeuwenの判決は係争中の無担保債権として記載された。

Rebelの包装は、Van Leeuwenの特徴的なトレードドレスの4要素すべてを意図的に模倣し、偶発的な類似ではなく、際立って似た棚の存在感を生み出していた。

発売前の小売買い手の警告と、デザインファイルが一切なかったことが、独自創作の抗弁を悪意の認定に変えた。

利益の33%減額は、真に差別化された製品（ケト）であっても、借用した視覚的アイデンティティに対する責任を免れられないことを示している。

失われた売上ではなく利益の吐き出しであったため、ケトブームの勝利全体が危険にさらされ、包装への賭けは致命的なものとなった。

製品は市場で勝っても、その包装が競合のトレードドレスを借用していればすべてを失い得る。買い手の警告を無視し、デザイン記録を残さないことは、法廷で悪意と受け取られる。

2026年9月2日時点で、Rebel Creameryはユタ州地区で連邦破産法第11章の下で事業を続けている。同社は2026年8月12日に2378万5000ドルの判決を控訴し、8月14日に破産申立てを行い、資産約1378万ドル（現金約522万ドルを含む）に対し負債2385万ドルを報告した。Van Leeuwenの債権は控訴中として係争中と記載されている。ブランドのウェブサイトでは依然としてパイントが販売されており（複数のフレーバーが「販売一時停止」と表示）、経営陣は控訴手続きが進む間もアイスクリームを広く入手可能に保つ方針を示している。小売での入手可能性と控訴の結果は未解決のままである。