레블 크리머리의 케토 아이스크림 베팅: 2,380만 달러 트레이드 드레스 손실, 그리고 Chapter 11

레블 크리머리는 전지방·무설탕 케토 아이스크림 파인트를 제조해 월마트, 크로거, 세이프웨이 등 전국 식료품 체인에서 판매한다.

케토 아이스크림이 반 리우웬의 독특한 파스텔 파인트 디자인을 입고 대중 소매 시장에서 승리할 수 있다는 것 — 그리고 구매자가 경고한 뒤에도 트레이드 드레스 위험이 감수할 가치가 있다는 것이었다.

오스틴과 코트니 아치볼드는 케토 붐이 절정이던 2017년 레블 크리머리를 설립했다. 반 리우웬은 2016년 파인트를 재디자인했는데 — 단색 파스텔 판지, 색을 맞춘 뚜껑, 과장된 머리글자가 있는 검은 필기체 — 그 성장세가 대략 두 배로 늘었다. 레블은 거의 동일한 디자인으로 출시했으며, 레블의 첫 소매 출시 전에 웨그먼스 구매자가 창업자들에게 유사성을 경고했지만 그들은 아무것도 바꾸지 않았다.

반 리우웬은 2021년 4월 소송을 제기했다. 변론 심리 후, 미국 지방법원 에릭 코미티에 판사는 2026년 7월 16일 레블의 포장이 반 리우웬의 트레이드 드레스를 침해하고 희석했다고 판결했으며, 창업자들의 독자적 창작이라는 주장은 '명백히 조작된' 것이라고 밝혔다 — 설문 조사 증거는 34.3%의 순 혼동률을 보였고 쇼퍼들과 매장 직원들이 두 브랜드를 혼동했다. 그는 2,378만 5천 달러(레블의 총 이익 3,550만 달러의 3분의 2에서 케토 트렌드에 따른 수요를 이유로 33% 삭감)를 배상하도록 하고, 해당 포장을 영구적으로 금지하며, 전면 재디자인을 명령했다.

레블은 8월 12일 항소했고, 2026년 8월 14일 미국 유타주 지방 파산법원에 Chapter 11을 신청하며 자산 약 1,378만 달러 대비 부채 2,385만 달러를 보고했으며, 반 리우웬의 판결금은 다툼이 있는 무담보 채권으로 기재했다.

레블의 포장은 반 리우웬의 독특한 트레이드 드레스의 네 가지 요소를 모두 의도적으로 복제하여, 우연한 유사성이 아닌 현저히 비슷한 매대 존재감을 만들어냈다.

출시 전 소매 구매자의 경고와 디자인 파일의 부재는 독자적 창작이라는 항변을 악의적 판단으로 바꿔놓았다.

33%의 이익 삭감은 진정으로 차별화된 제품(케토)조차 빌려온 시각적 정체성에 대한 책임을 피할 수 없음을 보여준다.

이익 반환(부당이득 반환) — 손실된 매출이 아닌 — 이라는 점은 케토 붐의 모든 성과가 위험에 처했음을 의미했고, 포장 베팅을 치명적으로 만들었다.

제품이 시장에서 승리하더라도 포장이 경쟁사의 트레이드 드레스를 빌려왔다면 모든 것을 잃을 수 있다; 구매자의 경고를 무시하고 디자인 기록을 남기지 않는 것은 법정에서 악의로 읽힌다.

2026-09-02 기준, 레블 크리머리는 유타주 지방에서 Chapter 11에 따라 운영되고 있다. 2026년 8월 12일 2,378만 5천 달러 판결에 항소했고 8월 14일 파산 신청서를 제출하며 자산 약 1,378만 달러(현금 약 522만 달러 포함) 대비 부채 2,385만 달러를 보고했으며; 반 리우웬의 채권은 항소 계류 중 다툼이 있는 것으로 기재되어 있다. 브랜드 웹사이트는 여전히 파인트를 판매하고 있으며(여러 맛에 '판매 일시 중지' 표시), 경영진은 항소가 진행되는 동안 아이스크림을 널리 공급 가능하게 유지할 계획이라고 밝혔다. 소매 공급 가능성과 항소 결과는 여전히 미해결이다.