기어드 스쿠터의 전설 LML, LML Star로 EV 브랜드로 재출범

LML은 부활한 Star 이름으로 전기 이륜차를 만들며, 인도의 빠르게 성장하는 전동 스쿠터 시장과 이탈리아 같은 수출 시장을 겨냥한다.

베스파 PX에서 파생되어 이탈리아에서 미국까지 Stella로 유명한 LML이라는 이름이, 구매자들이 Ola, TVS, Bajaj의 Chetak 대신 선택할 전동 스쿠터로 전환된다는 것이다.

Bhatia가 자기 자금으로 조달했다 — '나는 전통적인 사업가 집안 출신이고 우리는 현금을 태우는 일을 하지 않는다'; 외부 투자자는 없다.

Bhatia는 2021년 이 유산 브랜드 인수를 주도했고, 2022년 9월 창립 50주년을 맞아 세 가지 제품을 선보였다: Star 스쿠터, Orion 전기 자전거, Moonshot 전기 하이퍼바이크. 모두가 이듬해 출시를 예상했다.

시장 피드백은 LML이 스쿠터를 의미한다고 말했고, 그래서 계획은 한 제품으로 좁혀졌다: LML Star 모토스쿠터, '스쿠터의 여유로운 태도에 오토바이의 짜릿함을 더한' 제품이다. 운영은 구르가온의 옛 Honda Motorcycle & Scooter India 사무실로 옮겼고, 제조는 하리아나의 옛 Harley-Davidson 공장에 자리하며, 글로벌 시장을 위한 벤더 시스템을 구축하기 위해 토지를 매입했다.

Star는 유럽에서 40년의 브랜드 자산을 지니고 있어, 어떤 신생 EV 브랜드도 갖지 못한 출발선 이점을 수출에 제공한다.

자체 자금 조달의 규율은 현금을 태우는 영토 확장이 아니라 자본 효율적인 출시를 강제한다.

경쟁사 고객들로부터 수집한 불만 사항 — 배터리, 보증, 주행거리 — 은 출시 전에 해결되었다.

유산 이름은 하나의 특정 거리를 단축할 때에만 재출범할 가치가 있다 — LML의 경우, 이미 그 배지를 아는 수출 시장에서의 신뢰다.

출시는 2024년 10월로 예정되었다; 이 자료는 그보다 앞선 것이므로 판매는 검증되지 않았다. 옛 경쟁사 Bajaj의 전기 Chetak은 이미 선발 주자였고, Ola Electric과 TVS가 시장을 주도하고 있었다.