LML, a lenda das scooters com câmbio, relança-se como marca de veículos elétricos com a LML Star

A LML fabrica veículos elétricos de duas rodas sob o nome Star revivido, mirando o mercado indiano de scooters elétricas em rápido crescimento e mercados de exportação como a Itália.

Que o nome LML — derivado da Vespa PX, famoso da Itália aos EUA como Stella — se converta em uma scooter elétrica que os compradores escolherão em vez da Ola, da TVS e da Chetak da Bajaj.

Autofinanciado por Bhatia — 'Faço parte de uma família de negócios tradicionais e não estamos em queimar dinheiro'; nenhum investidor externo.

Bhatia liderou a aquisição da marca histórica em 2021 e marcou seu 50º aniversário em setembro de 2022 apresentando três produtos: a scooter Star, a bicicleta elétrica Orion e a hiperbike elétrica Moonshot. Todos presumiram um lançamento no ano seguinte.

O feedback do mercado indicou que LML significa scooters, então o plano se estreitou para um único produto: a motoscooter LML Star, 'a atitude descontraída de uma scooter com a emoção de uma motocicleta'. As operações mudaram-se para o antigo escritório da Honda Motorcycle & Scooter India em Gurugram; a fabricação fica na antiga fábrica da Harley-Davidson em Haryana, com terreno comprado para construir um sistema de fornecedores para mercados globais.

A Star carrega quatro décadas de valor de marca na Europa, dando às exportações um avanço inicial que nenhuma nova marca de VE tem.

A disciplina de autofinanciamento força um lançamento eficiente em capital em vez de uma corrida por mercado que queima dinheiro.

Pontos problemáticos coletados de clientes de rivais — bateria, garantia, autonomia — foram abordados antes do lançamento.

Um nome histórico só vale a pena ser relançado se encurtar uma distância específica — para a LML, a confiança em mercados de exportação que já conhecem a marca.

O lançamento foi marcado para outubro de 2024; o material é anterior a isso, então as vendas não foram testadas. A elétrica Chetak da antiga rival Bajaj já tinha uma vantagem inicial, com a Ola Electric e a TVS liderando o mercado.