LML fabrica vehículos eléctricos de dos ruedas bajo el nombre Star, revivido, apuntando al mercado indio de escúteres eléctricos de rápido crecimiento y a mercados de exportación como Italia.
Que el nombre LML —derivado de la Vespa PX, famoso desde Italia hasta Estados Unidos como la Stella— se traduzca en un escúter eléctrico que los compradores elijan por encima de Ola, TVS y la Chetak de Bajaj.
Autofinanciado por Bhatia —«formo parte de una familia de negocios tradicionales y no nos dedicamos a quemar efectivo»—; sin inversores externos.
Bhatia encabezó la adquisición de la marca histórica en 2021 y conmemoró su 50.º aniversario en septiembre de 2022 presentando tres productos: el escúter Star, la bicicleta eléctrica Orion y la hiperbicicleta eléctrica Moonshot. Todos asumieron un lanzamiento al año siguiente.
Los comentarios del mercado indicaban que LML significa escúteres, así que el plan se redujo a un solo producto: el motoescúter LML Star, «la actitud relajada de un escúter con la emoción de una motocicleta». Las operaciones se trasladaron a la antigua oficina de Honda Motorcycle & Scooter India en Gurugram; la fabricación se ubica en la antigua planta de Harley-Davidson en Haryana, con terrenos comprados para desarrollar un sistema de proveedores para los mercados globales.
La Star lleva cuatro décadas de valor de marca en Europa, lo que da a las exportaciones un impulso inicial que ninguna marca nueva de vehículos eléctricos tiene.
La disciplina de autofinanciación obliga a un lanzamiento eficiente en capital en lugar de una conquista de mercado que queme efectivo.
Los puntos problemáticos recogidos de los clientes de la competencia —batería, garantía, autonomía— se abordaron antes del lanzamiento.
Un nombre histórico solo merece la pena relanzarse si acorta una distancia concreta: para LML, la confianza en mercados de exportación que ya conocen la insignia.
El lanzamiento estaba previsto para octubre de 2024; el material es anterior a esa fecha, por lo que las ventas no se habían probado. La eléctrica Chetak de la antigua rival Bajaj ya llevaba ventaja, con Ola Electric y TVS liderando el mercado.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- LML bets big on Star to charge up electric scooter space ETAuto (The Economic Times) · auto.economictimes.indiatimes.com ·