BeReal 的真實性賭注：2022 年登上美國 App Store 榜首，2024 年以 5 億歐元賣給 Voodoo

BeReal 是一款免費社交應用程式，每天在隨機時間提示每位使用者，在兩分鐘內同時拍下前鏡頭與後鏡頭的照片，向朋友展示自己當下真正在做什麼。

每天一則未經濾鏡的前後雙鏡頭照片，不設按讚或追蹤者，將能勝過精心編排的動態牆，並成為一個持久的社交網路。

A 輪 3,000 萬美元（a16z/Accel，2021 年 6 月）；B 輪 6,000 萬美元，估值約 5.87 億美元（2022 年）；據 The Verge 報導，總募資約 9,000 萬美元

BeReal 於 2019 年由前 GoPro 員工 Alexis Barreyat 與 Kévin Perreau 在巴黎創立，並於 2019 年 12 月推出。它復活了 Frontback 舊有的雙鏡頭構想，加上每天一次的限定，在一個充滿精心編排動態牆的市場中，將自己定位為反 Instagram 的代表。

BeReal 募得 3,000 萬美元 A 輪（a16z/Accel，2021 年 6 月）與 6,000 萬美元 B 輪（2022 年），估值約 5.87 億美元。2022 年成長爆發：4 月進入美國 App Store 前五名，8 月成為非遊戲類第一名，10 月達到約 2,000 萬日活躍使用者、累計安裝 5,300 萬次，並獲選為 Apple 的 iPhone 年度 App。TikTok、Instagram 與 Snapchat 紛紛複製這個形式。隨後成長停滯：Platformer 報導月活躍使用者從 2022 年 10 月的 1,500 萬降至 2023 年 3 月的 600 萬，Similarweb 則指出 2023 年 9 月全球月活躍使用者為 1,606 萬，而 BeReal 自稱有 2,500 萬日活躍使用者；在沒有商業模式、又抗拒廣告的情況下，它募得的約 9,000 萬美元正逐漸用盡。

2024 年 6 月 11 日，法國應用程式與遊戲發行商 Voodoo 以 5 億歐元（現金加獲利分成，約 5.37 億美元）收購 BeReal；Barreyat 在過渡期後離開，由 Wizz 執行長 Aymeric Roffé 接任。2024 年 7 月，隨著 Voodoo 重新聚焦於法國與歐洲的人才，28 名員工被裁員，而該應用程式在 Voodoo 旗下繼續營運。

每日隨機時間的儀式創造了急迫感與新奇感，推動了 2022 年登上排行榜榜首的下載量——但當儀式開始讓人覺得重複時，新奇感便會消退。

該公司刻意拒絕廣告，並等了數年才建立商業模式，因此即使約 9,000 萬美元的資金，也在成長回升之前就用盡了。

來自 TikTok、Instagram 與 Snapchat 的複製品使雙鏡頭構想商品化，讓 BeReal 的差異化變成其他應用程式可免費複製的功能。

第三方數據顯示使用量急劇下滑（五個月內月活躍使用者從 1,500 萬降至 600 萬），而投資人在創投注意力已轉向 AI 之際失去了興趣。

病毒式傳播的形式不是商業模式：BeReal 在成長崩跌時仍抗拒廣告與變現，因此資金用盡，最終以 5 億歐元出售——遠低於其聲勢最高峰。

截至 2024 年 7 月，BeReal 在 Voodoo 旗下營運，由 Wizz 執行長 Aymeric Roffé 擔任新負責人；共同創辦人 Alexis Barreyat 在過渡期後離開。Voodoo 表示將投資於產品驅動的成長，並最終引入創辦人曾反對的廣告，另外可能推出訂閱或應用程式內購買。該應用程式仍在營運，擁有超過 4,000 萬活躍使用者，以美國、日本與法國最為強勁，而 2024 年 7 月有 28 名員工被裁員，作為重新聚焦於法國與歐洲人才的一部分。