業務內容
Instagram 是 Meta 旗下分享照片與影片的社交應用程式，主要透過廣告獲利。
押注
複製 TikTok 的演算法影片動態牆，可避免 Instagram 的用戶與廣告主流向這個格式的領導者。
起源
Instagram 於 2020 年 8 月推出 Reels，直接回應 TikTok 的竄起，延續複製對手的模式：2013 年為 Vine 推出影片、2016 年為 Snapchat 推出 Stories、2018 年為 YouTube 推出 IGTV。
經過
到了 2022 年 7 月，該應用程式將內容延伸為全螢幕，以滑動切換取代連續捲動，而其演算法偏好 Reels——往往是已在 TikTok 爆紅的影片。Mosseri 宣布 Reels 將成為 Instagram 上唯一的影片格式。
必須成立的前提
TikTok 的竄起使短形式演算法影片成為此類別的成長引擎，而 Instagram 自 2020 年以來的回應就是 Reels。
表現最好的 Reels 往往是回收自 TikTok 的爆紅影片，因此演算法偏好競爭對手的熱門作品，而非原生照片創作者。
這次改版改變了這個應用程式的本質——從朋友的相片時刻變成推薦的娛樂內容——卻沒有詢問讓它變得有價值的用戶。
Instagram 先前的重大改版，即 2016 年的演算法動態牆，在一份 34 萬人簽署的請願書下仍未撤回，因此同樣的做法又被嘗試了一次。
可套用的啟示
複製對手的格式可能贏得指標卻輸掉產品：你為其複製格式的那些忠實用戶，正是最先察覺的人。
後續
在 Jenner 發文後，Meta 的股價相對持平——不像 Snapchat 在 2018 年，她關於其改版的推文使其市值蒸發超過 10 億美元。截至 2022 年 7 月 26 日，這份請願是否會改變 Instagram 的方向仍有待觀察。
追溯依據