Instagramのリール優先への転換はTikTokに対抗するも、11万筆の署名によるユーザー反発を招いた

InstagramはMetaの写真・動画共有ソーシャルアプリであり、主に広告によって収益化されている。

TikTokのアルゴリズムによる動画フィードを模倣することで、Instagramのユーザーと広告主がこのフォーマットの先駆者へ流出するのを防ぐ。

InstagramはTikTokの急成長に直接対抗して2020年8月にリールを開始した。これは競合を模倣するパターンの継続であり、2013年にはVine向けに動画を、2016年にはSnapchat向けにストーリーズを、2018年にはYouTube向けにIGTVを投入していた。

2022年7月までに、アプリはコンテンツを全画面表示に拡大し、連続スクロールをスナップスクロールに置き換え、そのアルゴリズムはリールを優遇した。多くの場合、それらはすでにTikTokでバイラルになっていた動画だった。モッセリはリールがInstagramで唯一の動画フォーマットになると発表した。

TikTokの急成長により、短尺のアルゴリズム動画がこのカテゴリーの成長エンジンとなり、2020年以降のInstagramの答えはリールだった。

最も成果を上げたリールは、しばしばTikTokでバイラルになった動画の再利用であり、そのためアルゴリズムはネイティブの写真クリエイターよりも競合のヒット作を優遇した。

この再設計は、アプリを価値あるものにしたユーザーに尋ねることなく、アプリの本質を変えた。すなわち、友人の写真の瞬間から、おすすめのエンターテインメントへと変えた。

Instagramの以前の大規模な変更である2016年のアルゴリズムフィードは、34万筆の署名による請願を覆されることなく生き延びたため、同じ手法が再び試された。

競合のフォーマットを模倣すると、指標を勝ち取っても製品を失うことがある。模倣の対象となる忠実なユーザーこそが、最初にそれに気づく人々である。

ジェンナーの投稿後、Metaの株価は比較的横ばいを保った。これは、2018年に彼女がSnapchatの再設計についてツイートした後、10億ドル超の市場価値を失ったSnapchatとは異なる。請願がInstagramの方針を変えるかどうかは、2022年7月26日時点ではまだ明らかではなかった。