Instagram ist Metas Social-App zum Teilen von Fotos und Videos, die sich weitgehend über Werbung monetarisiert.
Durch das Kopieren von TikToks algorithmischem Video-Feed sollen Instagrams Nutzer und Werbetreibende davon abgehalten werden, zum Formatführer abzuwandern.
Instagram startete Reels im August 2020 als direkte Antwort auf TikToks Aufschwung und setzte damit ein Muster des Kopierens des Rivalen fort: Video für Vine 2013, Stories für Snapchat 2016, IGTV für YouTube 2018.
Bis Juli 2022 streckte die App Inhalte auf den Vollbildschirm, ersetzte kontinuierliches Scrollen durch Snap-Scrolling, und ihr Algorithmus bevorzugte Reels – oft Videos, die auf TikTok bereits viral gegangen waren. Mosseri kündigte an, Reels würde das einzige Videoformat auf Instagram werden.
TikToks Aufschwung machte kurzes algorithmisches Video zur Wachstumsmaschine der Kategorie, und Instagrams Antwort seit 2020 waren Reels.
Die erfolgreichsten Reels waren oft recycelte TikTok-Virals, sodass der Algorithmus die Hits der Konkurrenz gegenüber einheimischen Foto-Creatorn bevorzugte.
Das Redesign veränderte, was die App war – von Foto-Momenten unter Freunden zu empfohlener Unterhaltung –, ohne die Nutzer zu fragen, die sie wertvoll machten.
Instagrams frühere Überarbeitung, der algorithmische Feed von 2016, überstand eine Petition mit 340.000 Unterschriften ohne Rücknahme, sodass dasselbe Vorgehen erneut versucht wurde.
Das Kopieren des Formats eines Rivalen kann die Kennzahl gewinnen und das Produkt verlieren: Die treuen Nutzer, für die man es kopiert, sind diejenigen, die es zuerst bemerken.
Metas Aktienkurs blieb nach Jenners Beitrag relativ unverändert – anders als Snapchat 2018, das nach ihrem Tweet über dessen Redesign über 1 Milliarde US-Dollar an Marktwert verlor. Ob die Petition Instagrams Richtung ändern würde, war Stand 26. Juli 2022 noch offen.
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